제주에서 찾는 나의 마을 마음을 채우는 마을 여행 `카름스테이’ 2차 콘텐츠 공개

-동카름·알가름 6개 마을 공개-

-소비자들의 취향을 저격할 카름여행기 ‘나만의 제주 마을을 찾아보세요’-

□ 제주특별자치도와 제주관광공사(사장 고은숙)는 지난 8월 31일 동카름, 서카름, 웃가름 등 4개 마을(세화, 저지, 신창, 수산)의 카름스테이 콘텐츠 공개에 이어, 지난 10월 31일 동카름과 알가름 등 6개 마을(가시, 한남, 하효, 호근, 의귀, 신흥2리)의 시그니처(Signature) 콘텐츠들을 선보였다고 7일 밝혔다.

  ○ 제주관광공사는 지난해 여타 유명 관광지에 비해 상대적으로 소외되는 제주 읍면지역 마을로 관광객들의 발길을 돌리기 위해 제주 마을여행 통합브랜드 카름스테이를 론칭했다.

  ○ 카름스테이는 제주의 작은 마을(동네)을 뜻하는 가름(카름)과 스테이를 결합한 용어로 ‘머묾’, ‘쉼’, ‘여유’, ‘다정함’을 핵심 가치로 삼은 제주 마을 여행 통합브랜드다.

  ○ 현재 카름스테이에 참여하는 마을은 세화, 가시, 신흥, 한남, 의귀, 하효, 호근(치유의숲), 저지, 신창, 수산 등 10개 마을이다. 

□ 도와 공사는 제주의 동·서·남·북으로 흩어져있는 카름스테이 마을을 동부권 동카름, 서부권 서카름, 남부권 알가름, 북부권 웃가름이라는 카름의 확장된 스토리로 브랜드 정체성을 강화한 가운데 각 권역별 시그니처 콘텐츠들과 소비자가 공감할 수 있는 스토리 및 그에 어울리는 추천 마을, 여행 루트를 제시했다.

  ○ 주요 내용으로는 △일상 속으로 돌아갈 용기를 얻고 싶은‘알가름 여행’ △엄마와 함께 떠나는‘물뫼 수산리 여행’ △일에 지쳐 힐링을 찾아 도착한‘구좌읍 세화리 여행’ △쌍둥이 아이와 같이 걷는‘문화예술마을 저지리 여행’ 등으로 구성됐다.

□ 이번에 공개한 주요 마을들이 모여있는 알가름의 키워드는 안전, 고요, 산책, 휴식, 자연이다. 제주관광공사는 사람들이 모이는 장소에서 벗어나 조용하고 한적한 여행을 하고 싶은 분들을 주요 타깃으로 설정, 이에 맞는 콘텐츠를 공개했다.

 ○ 대표적인 콘텐츠로는 △고사리 파스타 만들기 등 직접 짠 동백기름을 활용한 체험 △힐링과 휴식을 위한 머체왓 숲해설·요가·족욕 체험 △낮에는 비밀 아지트 같은 공간의 책방이지만, 밤에는 오붕청맥(오뎅, 붕어빵, 청주, 맥주)을 판매하는 포차로 변하는 카페 △푸짐하게 나오는 무농약 농산물과 25년 내공의 푸른콩된장을 이용한 된장찌개가 일품인 흑돼지 맛집 △핀란드에서 제작해온 피톤치드의 향기가 가득한 통나무집 등이 있다.

□ 도와 공사는 카름스테이로 대표되는 제주 마을관광 콘텐츠를 널리 알리고, 지역경제 기여를 위해 유튜브 인기 채널 및 연예인과의 콜라보 활용, 라이브쇼핑 채널을 통한 체험상품 판매 등 온·오프라인으로 다양한 홍보 마케팅을 전개할 계획이다.

□ 이와 관련, 제주관광공사 관계자는“지난 8월 31일 처음 공개된 카름스테이 시그니처 콘텐츠에 이어, 6개 마을의 더 많은 콘텐츠들이 추가되면서 소비자 편의를 위해 홈페이지 카테고리 등을 개편했다”며 “공사는 앞으로도 카름스테이 브랜드를 중심으로, 지속적으로 양질의 마을관광 콘텐츠들을 더 기획하고 발굴해 나가며, 제주만의 마을 여행 문화로 확대해 나가기 위한 통합 브랜딩을 강화해 나가겠다고”고 말했다.

□ 한편 공사는, 지난 8월 31일 카름스테이 1차 콘텐츠 공개에 이어 소비자들의 다양한 요구와 의견들을 반영해 홈페이지에 더 더양해진 마을 콘텐츠와 추천 여행루트, 타깃 프로그램 등을 추가했다. 정보 제공과 함께 여행플랫폼과 연계함으로써 다양한 체험 프로그램들을 예약·구매할 수 있도록 개편했다. 아울러 지역주민들의 인터뷰 영상을 볼 수 있는‘카름사람들’ 페이지와 카름스테이에 참여하거나 협업하고 싶은 분들을 위한 문의 카테고리도 추가됐다.