	보 도 자 료 PRESS RELEASE	제공일자	2010. 6. 30(수)
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외국인관광객 확대 유치·마이스산업 육성 등

“제주관광산업 고부가가치화 실현”

제주관광공사, 7월2일 웰컴센터서 출범 2주년 기념행사

동북아 최고의 휴양관광도시·국제자유도시 조성에 앞장

❍ 제주관광 통합마케팅 전문 공기업으로 출범한 제주관광공사(사장 박영수)가 오는 7월2일(금)로 출범 2주년을 맞는다.

❍ 제주관광공사는 이날 오전 11시부터 제주웰컴센터 1층에서 도내 주요 기관·단체장, 관광인들이 참석한 가운데 출범 2주년 기념행사를 연다.

❍ 이날 행사는 공사 출범 2주년을 맞아 제주가 동북아 최고의 휴양관광도시로 도약하기 위한 제주관광공사인의 새로운 다짐의 자리다.

❍ 외국인관광객 200만명을 유치하고, 제주관광의 스펙트럼을 확장, 고부가가치화를 실현함으로써, 국제자유도시에 걸맞는 제주관광의 위상을 높여나갈 것에 대한 의지를 다진다.

출범 2주년, 그간의 성과

❍ 제주관광공사는 지난 2008년 7월 출범, 지난 2년간 △외국인관광객 유치 마케팅 △마이스(MICE)’산업 육성 △‘세계 7대 자연경관’ 추진 △관광수용태세 선진화 등의 사업을 시행해왔다.

❍ 제주관광 자립마케팅 재원 마련을 위해 개점한 국내 최초 시내 내국인 면세점은 ‘개점 첫해, 흑자 실현’이라는 결실을 이뤄내며, 제주쇼핑관광의 랜드마크로 자리매김하고 있다.

❍ 이외에도 ‘녹색윤리경영 10대 실천사항’실천을 통한 윤리경영과 ‘청년중역회’ 운영 및 사내 제안제도를 통한 ‘참여경영’, ‘정보화’ 추진 등을 통해 지속가능한 경영기반 조성에 역점을 둬왔다.

❍ 제주관광공사의 대표 사업인 관광마케팅은 눈에 띠는 실적을 보이고 있다. 지난 2009년 63만2000여명의 외국인관광객을 유치, 목표치(60만명)를 초과한데 이어, 올 들어서도 70만명 유치목표가 가시권에 접어들고 있다.

❍ 올 들어 이달 28일까지 제주를 찾은 외국인 관광객은 총 33만2500여명으로, 지난해 같은 기간 24만9500여명에 비해, 33.29%증가율을 기록하는 등 높은 상승세를 타고 있다.

❍ 서귀포시 중문관광단지 제주국제컨벤션센터 1층에 운영 중인 시내 내국인 면세점은 올 들어 6월 28일 현재 155억여원의 매출을 기록하는 등 올 매출목표 330억원 달성을 위한 전략적 영업을 전개하고 있다.  지난해에 이어 올해에도 흑자 실현이 무난할 전망이다.

❍ 제주관광공사가 야심차게 추진중인 제주도의 ‘세계 7대 자연경관’ 선정 추진 홍보사업도 탄력을 받고 있다. 스위스 비영리재단인 ‘뉴세븐원더스(New7wonders)재단’이 시행중인 이번 이벤트에서 제주도는 ‘세계 7대 자연경관’의 최종 후보자격이라 할 수 있는 제28대 후보지에 선정, 최종 레이스를 펼치고 있다.

❍ 제주관광공사는 지식경제부가 제주광역경제권 선도산업으로 육성하고 있는 ‘마이스’산업에도 일조하고 있다. 공사는 제주를 동북아 리조트 기반형 MICE거점도시로 육성하기 위한 ‘마이스’산업의 주관기관으로 참여, 1차년도(2009. 10월~2010. 4월)사업을 성공적으로 수행하고, 2차년도 사업을 준비중이다.

미래를 향한 새로운 도약

❍ 출범 2주년을 맞은 제주관광공사는 지금까지의 성과와 경험을 바탕으로, 새로운 도전에 나선다.

❍ 제주관광공사는 관광산업이 민간경제의 한 축이라는 인식 아래, 지역경제 활성화에 이바지하고 관광업계와 제주도민에 직접적인 소득이 창출될 수 있도록 공사의 마케팅전략을 일대 전환할 방침이다.

❍ 특히 오는 7월1일 출범하는 민선5기 제주특별자치도정의 관광정책을 실행으로 옮겨 ‘외국인관광객 200만명 유치 및 관광산업 고부가가치화’에 역점을 두고 사업을 추진한다.

❍ 지금까지의 관광 패러다임이 양적성장에 무게중심이 있었다면, 앞으로는 질적성장에 보다 무게를 두고 고부가가치가 실현될 수 있도록, 이에 맞는 상품개발 및 마케팅을 전개해나갈 계획이다.

□ 출범 2주년을 맞는 제주관광공사의 역점 7대 추진사항을 보면,

□ 해외관광객 200만명 유치 및 관광산업 고부가가치화

❍ 해외관광객 200만 명 유치를 위해 기존 국가별․권역별 유치방안을 토대로, 해외시장을 세분화하고 이에 맞는 새로운 상품개발 및 마케팅전략을 수립할 계획이다.

❍ 중국과 일본 등 중심시장은 보다 지역별로 세분화, 지역별 맞춤형 마케팅 전개 및 시장개척에 나서며, 성장잠재력이 큰 동남아시아 개척에도 주력한다.

❍ 녹색 및 레저스포츠 상품 개발 촉진을 통해, 이를 새로운 성장 동력인 마이스·의료 등과 접목, 고부가가치화를 통한 시너지 효과를 창출해나갈 계획이다. 자연치유·휴양·생태관광 개발, 제주의 문화·생태·역사자원을 활용한 상품개발도 적극 모색한다.

❍ 해양관광에 대한 수요증대로 증가추세를 보이고 있는 크루즈관광에 대한 전략적 육성을 통해 제주관광의 새로운 경쟁력을 확보해나간다.

❍ 항공 접근성 확보 및 차별화된 마케팅을 위해 국내외 항공사와의 (비정기 노선)확대를 위한 전략 모색 및 외국인관광객 유치를 촉진하기 위한 인센티브를 강화해나갈 예정이다.

□ 관광 기관·단체간 업무역할 명확화 및 ‘윈-윈’전략

❍ 제주관광공사는 관광관련 도내 기관·단체간 업무역할에 대한 보다 명확한 정립에도 관심을 기울여나갈 계획이다.

❍ 제주관광 진흥을 통한 국제자유도시의 완전한 실현에 기여하기 위해 관광관련 기관과 업계가 각자의 특성에 맞는 역할을 집중적으로 추진, 시너지 효과와 함께 ‘윈-윈(Win-Win)’할 수 있도록 기관·단체간의 협력네트워크를 강화할 방침이다.

□ 도민 공감대 최우선하는 관광객전용카지노 도입

❍ 관광객전용카지노 도입과 관련해서는 카지노가 사행산업이라는 인식을 불식시켜나가고, 출입회수 및 베팅금액 제한 등 제도적 장치를 통해 카지노에 대한 폐해를 최소화하는 방안을 심도 있게 검토해 나갈 예정이다.

❍ 공사는 홍콩과 싱가포르 등 아시아 주요 선진국들이 컨벤션, 숙박, 쇼핑, 휴양과 결합된 복합 카지노 건립을 통해 경쟁력을 확보하고 있는 만큼, 마이스와 레저, 휴양과 결합된 복합관광상품화로 관광객전용카지노가 제주관광진흥 및 재원확보에 획기적인 돌파구가 될 것으로 보고 있다.

❍ 제주관광공사는 ‘관광객전용카지노 도입을 위한 경제적, 인문사회적 타당성 용역'이 진행중인 가운데 도민 공감대가 우선인 만큼, 용역과정에서 유관 관광단체·업계로부터 도민에 이르기까지 카지노 도입에 따른 여론을 수렴하고, 단계적으로 공감대를 확산시켜 나갈 계획이다.

□ 시내 내국인 면세점 추가 설치 및 품목 다양화

❍ 제주관광공사는 쇼핑관광 활성화를 통한 제주관광 경쟁력 제고를 위해 서귀포시 중문관광단지에 이어 제주시내에 시내 내국인 면세점을 추가 설치하기 위해 역량을 강화할 계획이다.

❍ 또한 현행 연(年) 6회 이내, 1회 구매한도 40만원 이내로 제한돼 있는 내국인 면세점의 구매한도 및 회수를 점진적으로 개선하기 위한 제도개선도 지속적으로 추진한다.

❍ 특히, 현행 15개 품목으로 한정돼 있는 내국인 면세점의 품목을 다양하는 것을 적극 추진, 고객의 수요에 부응하고 ‘도 전역 면세화’의 단초를 제공하는 데 기여해나갈 방침이다.

❍ 제주관광공사는 이를 위해 도와 공동으로 기획재정부, 관세청 등 중앙부처와의 협의를 지속적으로 추진, 제주쇼핑관광의 활성화를 꾀해나갈 계획이다.

❍ 시내 내국인 면세점의 수익은 제주관광 자립마케팅 재원으로 활용되는 만큼, 매출 증진을 통해 제주관광진흥의 기반을 확고히 다져나갈 방침이다.

□ 제주관광통계의 신뢰도 제고 및 국가승인 추진

❍ 관광객수 및 관광객 1인당 소비지출액 산출을 위한 「제주특별자치도 관광통계방법 개선연구」 용역이 완료단계인 가운데, 제주관광공사는 이번 연구용역의 후속사업으로, 제주관광통계의 신뢰성을 확보하기 위해 국가승인통계를 추진할 예정이다.

❍ 제주관광통계는 관광정책 및 마케팅 전략 수립을 위한 매우 중요한 자료인 만큼, 통계내용의 신뢰도 제고에 역량을 모아나갈 계획이다.

□ ‘세계 7대 자연경관’선정을 위한 도전

❍ ‘세계 7대 자연경관’도전은 관광관련 유관기관·단체를 비롯, 중앙부처와의 연대를 통해 효율적인 홍보가 이뤄질 수 있도록 공사의 모든 역량을 결집해나갈 계획이다.

❍ 한국계 미식축구 선수로, 2006년 수퍼볼 MVP를 수상한 미식축구 영웅인 ‘하인스 워즈(Hines Ward)’가 지난 5월7일 ‘세계 7대 자연경관, 제주홍보대사’로 위촉돼, 이목을 집중한 데 이어 ‘하인스 워드 효과’를 확산시키기 위한 다양한 홍보전략이 마련되고 있다.

❍ 제주관광공사는 도와 공동으로 중앙부처의 적극적인 지원 및 대기업의 후원 등을 이끌어내는 한편, 온오프라인 전방위 영역에서 제주가 오는 2011년 하반기 ‘세계 7대 자연경관’에 최종 선정될 수 있도록 역량을 결집해나갈 방침이다.

□ 도민에게 사랑받는 공기업 위상 정립

❍ 제주관광공사는 도민의 공기업이라는 사회적 책임을 다하기 위해 앞으로도 활발한 사회공헌과 ‘녹색윤리경영실현’을 통해 신뢰받는 공기업으로서의 위상을 강화해 나간다.

❍ 면세점 구매 고객이 직접 자신의 이름으로 기부를 할 수 있도록 지원하는 ‘기부천사 이벤트’를 비롯, 면세점 일정 구매 고객에 대한 지역농산물 증정 이벤트, 제주녹색관광지 자연정화 등 사회공헌활동도 지속적으로 전개해 나갈 예정이다.

❍ 윤리경영 및 투명경영 정착을 통해 제주관광공사가 지향하고 있는 녹색윤리경영실현으로 지속가능한 경영시스템을 강화해나갈 것이다.