	보도자료 PRESS RELEASE	제공일자	2014. 11. 26(수)
		제공부서	마케팅사업처
			담당 정민섭
제주관광공사	총 2페이지	담당자	(064)740-6050 010-4751-1889

중국 FIT 요우커 유치? '온라인'에 답이 있다!

중국 온라인 사이트 '유재망'을 통한 제주관광홍보로

중국 FIT 관광객 신규시장 확대에 큰 효과

○ 최근 개별관광객 증가 추세와 정보통신기술의 발달에 따라 관광객의 정보습득과 여행상품 구매 경로 중 온라인의 비중이 점차 커지면서 온라인 마케팅의 필요성이 강조되고 있는 가운데, 중국 FIT관광객(개별관광객) 유치를 위한 적극적인 온라인 프로모션이 성과를 내고 있어 관심을 모으고 있다.

○ 제주특별자치도와 제주관광공사(사장 최갑열)는 중국 내 대형 온라인 여행상품 판매 전문사이트인 유재망(悠哉网)을 활용, 중국 FIT 관광객을 대상으로 한 '제주자유여행 상품' 페이지를 구성, 홍보하고 있다고 26일 밝혔다.

○ 제주를 방문하는 중국인 관광객들 대다수는 아직까지 단체 패키지 관광객들이지만, 점차 개별관광객들이 늘어나고 있으며, 이들 개별관광객들은 온라인 여행사이트를 통해 제주관련 여행정보를 습득하고, 상품을 구매하고 있다.

○ 이에 도와 제주관광공사는 지난해부터 중국 내 온라인 여행사이트를 활용한 다양한 프로모션을 실시해왔다.

- 지난해에는 중국 온오프라인 전체 15위의 대형 온라인 여행전문사이트인 동정망(同程网)을 활용, 제주 자유여행정보와 함께 현지 홍보사무소에서 운영하고 있는 제주관광 SNS를 연계하여 중국의 FIT들이 제주 관광관련 정보를 쉽게 취득할 수 있도록 지원했다.

- 그리고 올 1월에는 중국 메이저여행사중 하나인 CYTS(중국청년여행사)의 홈페이지 내에 '제주자유여행 미니사이트'를 개설, FIT 관련 정보는 물론, 세계자연유산, 레저 등의 테마별 여행코스를 제안, 실제 제주자유여행상품 소개를 통해 소정의 성과를 얻은 바 있다.

○ 이번에 활용하고 있는 유재망(悠哉网)은 2004년 12월에 창립된 온라인 여행상품 판매 전문 사이트로, 현재 40여개국의 여행상품 중 특히 FIT 관광객 대상 상품을 주력으로 판매하고 있으며, 지난해 월평균매출액 3,000만위안(약54억원), 누적회원 수 1,500만명을 기록, 중국리서치전문사인 'i-research'사의 통계발표에서 중국 온라인 여행상품 점유율 전국 3위를 차지한 기업이다.

○ 도와 공사는 유재망의 웹사이트에 제주로의 FIT관광에 관심이 많은 잠재고객을 대상으로 온라인 홍보를 펼치며 제주의 인지도를 높이고 제주상품 구매를 유도하였다.

○ 이러한 노력에 힘입어, 홍보활동 전 제주여행상품 구매건수가 주간 200여건에 그치던 것이 홍보활동 이후 주간 평균 700건이 넘는 구매건수를 기록하는 등 성공적인 결과를 낳고 있다.

○ 도와 제주관광공사는 앞으로도 온라인과 모바일을 적극적으로 활용하여 중국인 FIT들을 대상으로 제주 관련 정보를 제공하고, 제주여행상품구매를 유도하는 등 개별관광객 유치를 위한 다양한 프로모션을 진행해나갈 계획이다.

○ 제주관광공사 관계자는 "온라인 사이트를 통한 홍보활동 강화는 한중FTA의 체결과 중국인 관광객의 제주에서의 렌터카 운전 허용 등 중국 FIT 시장의 급격한 변화를 앞두고, 앞으로도 해외 FIT관광객의 적극적인 유치를 위해 맞춤상품을 개발하고 홍보하기 위한 온라인 프로모션을 강화해 나가겠다."고 밝혔다.