	보도자료 PRESS RELEASE	제공일자	2014. 3. 30(일)
		제공부서	마케팅사업처 정진영
제주관광공사	총 2페이지	연락처	(064)740-6055 010-5159-8402

제주특별자치도, 제주관광공사 지역밀착형 축제 브랜드화에 앞장선다

제16회 서귀포 유채꽃 국제걷기대회 및 2014국제평화마라톤을 융합한 지역밀착형 관광상품 롤모델 제시

○ 2014년 제주관광의 3대 핵심 화두로 양적성장과 질적 성장의 균형 있는 동반성장, 고부가가치 개별관광객 유치 확대, 중국과 일본 중심의 타깃시장에서 동남아 및 기타 지역으로 확대를 통한 시장 다변화 추진이 제시되고 있다.

○ 이에 제주관광공사는 3대 핵심 목표를 지역산업과 밀착시킬 수 있는 전략적인 차원으로 실현시키기 위해서 제주지역의 축제와 레저스포츠 이벤트를 콘텐츠로 한 체험형 관광상품 접목을 통하여 제주관광의 안정적이고 지속 가능한 성장체계를 정착시키는데 주력하고 있다.

○ 제주특별자치도와 제주관광공사(사장 양영근)는 새로운 부가가치를 창출하고 SIT(테마여행관광객)을 유치하기 위하여 제16회 서귀포 유채꽃 국제걷기대회 참가하는 대련시 호외탐험연맹 관계자 270명, 2014 국제평화마라톤 참가 항주시 마라톤협회 회원 55명 등 총 325명의 중국의 레저 마니아들을 유치하고, 여행사 관계자를 초청하여 3월 27일부터 3월 30일까지 산발적으로 기획 팸투어를 시행하였다.

○ 이번 중국 레저스포츠 팸투어는 기존의 일반 관광 상품에서 벗어나 레저상품 마니아층이라는 특정 타깃을 대상으로 제주지역의 지역밀착형 축제와 레저스포츠 이벤트를 콘텐츠로 한 체험형 테마상품을 홍보하기 위해 기획, 시행되는 점에서 중국 현지에서 많은 관심을 받고 있다.

○ 제주특별자치도와 제주관광공사는 SIT(테마여행)관광객들이 제주에서 직접 참여하고 체험할 수 있는 읍면동 단위의 지역 축제들을 적극 홍보하고 지원함으로서 고부가가치 관광객들의 제주관광에 대한 만족도를 높이고 관광객의 장기체류와 재방문을 유도하는 선순환 구조로 발전시켜 제주관광의 경쟁력을 높일 수 있는 새로운 길을 열어 가는데 주력할 계획이다.

○ 제주관광공사 마케팅사업처 문경호처장은 "향후 관광으로 행복한 제주국제자유도시를 완성시키기 위한 전략적 목표를 바탕으로 관광산업의 콘텐츠와 지역의 1·2·3차 산업이 융합된 지역밀착형 6차 산업으로의 새로운 롤모델을 제시하기위해 다양한 노력을 기울이겠다."고 전했다.