	보도자료 PRESS RELEASE	제공일자	2013. 12. 4(수)
		제공부서	융복합사업단
			담당 윤수지 단장 오창현
제주관광공사	총 2페이지	연락처	(064)740-6074 010-4357-0725

유네스코 브랜드 활용을 위한 최고의 전략은?

제주관광공사, 핵심지질마을 주민과 함께

유네스코 브랜드 및 마을브랜딩 우수활용 사례 벤치마킹 실시

〇 2010년 유네스코로부터 인증된 세계지질공원을 활용, 지역 전체를 브랜딩하는 사업을 추진하기 위해 세계지질공원 핵심지질명소 마을주민들과 행정이 함께 유네스코 브랜드 활용 및 마을 브랜딩 우수사례에 대한 벤치마킹이 시행된다.

〇 제주관광공사(사장 : 양영근)와 양 행정시(서귀포시, 제주시)는 오는 12월 5일부터 7일까지 2박 3일간, 유네스코 생물권보존지역으로 지정된 전남 신안군과 마을 커뮤니티비즈니스를 통해 주민들이 자체적으로 마을 만들기에 성공한 안덕 건강·힐링체험마을 등 국내 벤치마킹에 나선다.

〇 이번 벤치마킹은 농림축산식품부와 대통령직속 지역발전위원회에서 추진하는 2013년 지방자치단체간 연계협력사업인 「유네스코 세계지질공원 핵심마을 활성화 사업」의 일환으로 추진된다.

〇 「유네스코 세계지질공원 핵심마을 활성화 사업」은 유네스코 세계지질공원의 핵심지질명소로 지정된 도내 9개 명소에 대한 지질관광의 도입과 지역 특화상품에 대한 유네스코 브랜딩을 통해 마을의 인지도 향상과 소득증대를 꾀하는 사업이다.

〇 앞서 지난 8월에는 제주관광공사와 세계지질공원  핵심지질마을 주민들이 시마바라반도 세계지질공원을 방문, 세계지질공원을 활용한 지질관광과 지역 특산품 등에 유네스코 브랜드를 활용한 사례 벤치마킹을 통해 사업에 대한 이해도를 높이고 참여 의지를 높인바 있다.

〇 이번 국내 벤치마킹에서는 유네스코 브랜드를 활용한 지역 1차상품 우수 홍보 사례와 지역주민이 자발적으로 참여한 마을만들기 성공사례 등을 돌아봄으로써 세계지질공원을 활용한 지역활성화를 위한 다양한 정보와 힌트를 얻을 것으로 기대하고 있다.

〇 주요 방문지로는 2009년 5월 유네스코 생물권보전지역에 지정된 이래, 지역의 특산품인 천일염에 유네스코 브랜드를 접목하여, 마을 전체의 브랜드를 끌어올리고 있는 '전라남도 신안군'을 방문한다.

〇 이곳에서는 △지역 1차상품의 생산(1차산업)과 가공 및 유통(2차산업), 체험관광과 문화서비스산업(3차산업)에 이르기까지 다양한 분야에서의 유네스코 이미지 활용과 △1차상품을 활용한 지역 홍보와 지역 브랜딩에 대한 다양한 의견교환의 시간을 갖는다.

〇 그 밖에도 대한민국 최초로 '건강힐링체험마을'이라는 컨셉으로 체험과 건강힐링 교실을 운영, 지역홍보와 관광객 유치에 성공을 거두고 있는 전라북도 완주군의 '안덕 건강힐링체험마을'을 찾는다.

〇 또한 한국 최초의 목장형 유가공 시설과 유제품 공장을 건립하고, 다양한 체험프로그램을 개발, 한국 대표 치즈 마을인 '임실치즈마을'을 방문, 마을별 관광상품 개발 및 브랜드 활용과 관련해서 사업 추진과 관련된 정보와 지식을 습득하게 된다.

〇 제주관광공사 관계자는 "이번 벤치마킹은 이번 벤치마킹을 통해 마을별 추진위원회 등 주도적인 역할을 하게 될 마을주민들의 사업에 대한 이해를 높이고, 향후 사업 추진 방향에 대해 의견을 교환하고자 기획되었다."며 "벤치마킹을 통해 유네스코 브랜드의 활용과 마을 브랜드의 중요성 등을 재인식한다면, 본 사업을 추진하는데 있어서 크게 도움이 될 것"이라며 벤치마킹 성과에 대한 큰 기대를 밝혔다.