국외출장 귀국보고서

2022. 10.

투어리즘 EXPO 재팬 2022 참가 제주관광 홍보 출장 귀국보고서

1		출장개요

□ 출장목적

- 아시아 최대 규모 여행박람회 참가 제주관광매력 홍보를 통한 포스트코로나 제주여행 수요회복 견인

- 박람회 연계 현지 업계 및 유관기관 간 네트워크 확대를 통한 제주 관광 상품 활성화

□ 출장기간 및 장소

- 출장기간 : 2022. 9. 21.(수) ~ 9. 25.(일), 4박 5일

- 출장장소 : 일본 도쿄

- 출 장 자 : 글로벌마케팅그룹 한수윤

- 주요내용

· 미디어‧여행업계 대상 홍보부스 운영 및 업계 상담회 진행

· 일반 소비자 대상 제주 관광 홍보 부스 운영 및 이벤트 개최

2		출장내용

□ 주요일정

일시	구분	주요 내용	비고
9/21(수)	09:20-10:30	제주→김포	OZ8914
	12:05-14:15	김포→도쿄	JL092
	15:30-16:30	하네다공항→호텔
	18:00-20:00	출전기관 간담회(저녁식사)	KTO 주최
9/22(목)	08:00-09:30	박람회 오픈 준비	東4홀 한국관
	09:30	박람회 오픈
	10:30-16:50	[미디어/여행업계 대상] B2B상담회
9/23(금)	10:00-17:30	[미디어/여행업계 대상] B2B상담회
9/24(토)	10:00-18:00	[일반소비자 대상] 부스 운영
9/25(일)	09:30-10:30	호텔 → 하네다공항
	12:25-14:50	도쿄→김포	JL5235
	16:35-17:40	김포→제주	OZ8967

□ 주요 활동내용

- 아시아 최대규모 여행박람회 참가를 통한 B2B 및 B2C 대상 제주관광 홍보

- 일본 주요여행 업계 관계자간 비즈니스 미팅 전개(18건)

- 일반소비자 대상 SNS 팔로우, 설문조사 참여 이벤트 개최 및 제주관광 홍보물 배포

□ 관련사진

제주 홍부부스 이미지	홍보부스 배포 자료
일본 여행업계 관계자 미팅(B2B)	일반소비자대상 홍보부스 운영(B2C)

3		시사점 및 특이사항

□ 운영 주요 시사점

- 제주도 부스 연계 설문조사 실시(392명 응답)

□ 응답자의 연령비율은 40대(25.3%), 50대(22.7%), 30대(21.9%), 20대(15.5%), 60세이상(9.9%), 10대(4.6%) 순이고, 응답자 성별은 여성이 80.1%, 남성은 19.9%임

□ 설문 참가자 중 80.1%가 제주를 방문한 적이 없다고 응답하였으나, 그 중에서 95.5%가 제주에 가보고 싶다고 응답

□ 제주를 방문한 적이 없다고 응답한 사람 중, 제주에서 가장 하고 싶은 것은 “여유롭게 지내는 것”이 46.2%, “현지음식을 먹는 것” 23.1%, “카페 투어” 14.1% 순으로 많았음

□ 여행목적지 결정시에 주로 참고하는 것은 여행정보웹사이트가 205명(52.3%)으로 가장 많고, 인스타그램 142명(36.2%), 잡지 99명(25.3%), TV 71명(18.1%), 트위터 67명(17.1%), 유튜브 66명(16.8%), TikTok 13명(3.3%) 순으로 나타남

□ 여행이 가능한 시기에 가고 싶은 곳에 대해, 한국이 포함된 응답은 66.8%으로 과반수 이상으로 나타남

□ 향후 제주 방문 시기에 대한 질문에 대해, “직항편이 부활할 때” 라고 응답한 사람이 151명(38.9%)으로 가장 많았음

→ 아직 제주를 방문한 경험이 없는 사람이 많은 반면, 제주도에 가보고 싶은 의향이 있는 사람이 많으므로 제주 인지도 제고와 제주 여행 매력을 알리기 위한 지속적인 홍보가 필요함

→ 제주 홍보시 여행정보웹사이트, 인스타그램, 잡지, TV, 트위터, 유튜브를 지속적으로 활용하고 제주의 힐링, 미식, 카페를 주제로 홍보 필요

4		소요예산

□ 집행금액 : 금2,163,340원(금이백일십육만삼천삼백사십원)

- 체재비 : 금1,301,940원(금일백삼십일천구백사십원)

(단위: 원)

성명	항공료	숙박비	일비	식비
한수윤	861,400	807,840	202,500	291,600

◦ 공무원 여비규정 적용

- 한수윤 : 국외여비-제1의 제2호 적용, 국가 및 도시별등급: 가등급(도쿄)

◦ 환율적용: 2022. 8 29 하나은행 446회차 고시기준(USD1=KRW1,350.00)적용

◦ 숙박비: 할인정액 적용

◦ 식비 삭감 개요

‧ 9/21(수) 기내식, 9/21(수) 오후 간담회로 식비 2/3 삭감

‧ 9/22(목), 9/23(금), 9/24(토) 호텔 조식으로 식비 3/1 삭감

‧ 9/25(일) 호텔 조식 및 기내식으로 식비 2/3 삭감