	보 도 자 료 PRESS RELEASE	제공일자	2012. 11. 23(금)
		제공부서	마케팅사업처
			담당 이성은
제주관광공사	총 7페이지	담당자	064-740-6041

관광과 광고, 홍보, 쇼셜미디어의 통섭을 통해 200만명 외국인 관광객 유치를 실현한다

한국PR학회․제주관광공사, 2012년 추계정기학술대회 개최

한국 PR학회 2012년 추계 정기학술대회

“미디어 환경변화와 PR의 미래”

외국인 관광객 200만 유치를 위한 제주 홍보방안

• 일시 :  2012년 11월 23~24, 13:00~18:00

•  장 소 : 국립제주대학교 국제제주대학교 국제교류관 및 평생 교육원

□ 한국PR(홍보)학회가 주최하고 제주관광공사가 후원하는 2012년 한국PR학회 추계정기학술대회가 11월 23일(금)~24일(토) 제주대학교 국제교류관/평생교육원에서 개최된다. 특히 이번 학술대회에서는 “외국인 관광객 200만 유치를 위한 제주 홍보방안”을 비롯한 5개의 세션을 구성되어 실질적인 제주관광 홍보전략 도출에 도움이 될 것으로 기대되고 있다.

□ 이번 학술대회에서는 35편의 논문이 발표되고 2개의 라운드 테이블이 구성됨으로써 200만명 외국인 관광객 유치를 위한 제주관광의 홍보방안을 비롯한 다양한 생상적 논의가 이루어질 것으로 기대된다. 이번 세미나는 관광-지역마케팅, 홍보∙광고, PR 신문∙방송, 커뮤니케이션, 소통, 등 400명이 참석하여 각 세션별 발제와 토론이 이뤄진다.

□ 이번 학술대회를 주최하는 한국PR학회 김만기 회장(남서울대 광고홍보학과 교수)은 “최근 세계적인 경제위기 속에서 우리나라의 관광산업과 광고홍보 분야가 지속적으로 발전하기 위해서는 이 분야 전문가들의 핵심역량을 결집해 경쟁력을 극대화 시킬 필요가 있다”며, “제주관광의 외국인 200만명 시대를 위해서는 관광, 소통, 소셜 네트워크 등 PR분야의 통섭을 통하여 이론과 실무의 융복합을 실현해 나가야 한다”고 이번 학술대회의 개최소감을 말했다.

□ 제주관광공사 관계자는 이번 한국PR학회의 학술대회에서 다루어지는 관광과 PR분야의 논의를 통하여 세계7대자연경관, 유네스코 3관왕으로 높아진 제주의 글로벌 브랜드를 활용한 국내 및 해외 홍보방안을 도출하는데 큰 역할을 할 것으로 기대하고 있고, 내년 상반기부터 ‘에코․힐링 원더스 제주’와 같은 브랜드를 활용한 외국인 여행상품 개발과 해외 홍보에 박차를 가해나갈 예정이라고 밝혔다.

※ 세미나 일정 첨부

(한국PR학회 회장 김만기 교수 010-4258-1865)

<첨부자료>

주제 발표 및 토론

제1세션: “외국인 관광객 200만 유치를 위한 제주 홍보방안”

(제주관광공사 발표장, 국제교류관 1층 대회의실, 조성은 세션장)

시간	제목	발표	사회	토론
13:40~ 14:00	제주자연관광 보도실태와 향후 PR방안	고영철 (제주대) 010 8660 2942	박호래(탐라대 명예교수)	최홍림 (선문대)
14:00~ 14:20	외국인 관광객 유치를 위한 제주 관광브랜드 강화 방안	김혜인 (코콤포터노벨리 전략연구소 연구원)010-6684-5604 hyeinkim@korcom.com 조성은(코콤포터노벨리 전략연구소 소장)		김귀곤 (금오공대) 010 2085 5643
14:20~ 14:40	컨벤션 개최지 선택속성이 만족에 미치는 영향: 개최지 경험과 전반적인 이미지의 조절효과를 중심으로	조재수 (중부대 광고홍보학과) 010-2015-0912 dgudc@dongguk.edu	이명천 (중앙대)	이종혁 (광운대)
14:40~ 15:00	문화자산을 활용한 국가브랜드 제고방안 연구: 국민인식을 중심으로	박성화(국가브랜드위원회) 010-6356-4616) 조정열(숙명여대) 010-2049-0549		김지아나 (서울대)
중간휴식1 (15:00~15:20)
15:20~ 15:50	제주 신화의 스토리텔링과 제주관광 문화콘텐츠 육성방안	임계성(단국대 문창과 박사과정)010-5109-7184 허남주(경희대 호텔관광대 겸임) 010-5662-3360	이완수 (동서대 영상매스컴학부)	김운한(선문대) 010-6283-5481
15:50~ 16:20	‘명품 관광의 섬’ 제주 브랜드 구축에 관한 전략적 제언	이계희(경희대 관광학부) ghlee@khu.ac.kr 010-8585-6401		김병희 (서원대) 임유진 (KPR)
중간휴식2 (16:20~16:30)
16:30~ 17:20	라운드 테이블1 “감동 브랜드로서의 제주관광 전략”	강승규(전 국회의원/서울시 홍보기획관) kangnara@korea.com 010-8650-9808	고영철 (제주대)	발제 및 토론자 전원
총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실)

제2세션: “광고와 PR의 통합 커뮤니케이션 전략”

(한국방송광고진흥공사 발표장, 국제교류관 1층 세미나실 II, 김병희 세션장)

시간	제목	발표	사회	토론
13:40~ 14:00	PR실무자들의 PR과 기업의 사회적 책임 인식에 대한 탐색적 연구	김수연(서강대 커뮤니케이션학부 010 4075 2549, 김영욱(이화여대)	김원석 (협성대)	조재수 (중부대 광고홍보학과)
14:00~ 14:20	미래의 광고 콘텐츠와 퓨전 커뮤니케이션	김병희 (서원대)		이희복 (상지대)
14:20~ 14:40	국내 기업커뮤니케이션에서의 스토리텔링 유형 분석	김운한(선문대) 010-6283-5481, 정현, 최홍림(선문대),	김용주 (서정대교수)	김현숙 010-3352-1462, designpp@naver.com
14:40~ 15:00	미국 대통령 연설물의 수사학적 기호분석: 버락 오바마 연설을 중심으로	김만기 (남서울대)		염동섭 (남서울대)
중간휴식1 (15:00~15:20)
15:20~ 15:40	미국 대통령 버락 오바마의 이미지에 대한 대학생들의 태도 조사 연구	임성호 (서강대)	유승엽 (남서울대)	김은희(목원대) 010 2593 1370
15:40~ 16:00	소셜 미디어 시대의 관계의 확장과 PR의 새로운 패러다임 모색	김현정 (동국대) 010-3628-4080		김형석 (청운대)
16:00~ 16:20	우리나라 IMC 연구의 현 단계와 향후 연구과제	김일철(동의대)		김운한 (선문대) 백양순 (IT기술협회)
중간휴식2 (16:20~16:30)
16:30~ 17:20	라운드 테이블2 “차기 정부의 국정홍보 조직개편”	신호창(서강대) 조성은(코콤포터노밸리)	김만기 (남서울대, 회장)	안보섭 이명천 박성호 김원석
총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실)

제3세션: “기업 커뮤니케이션 환경 변화와 CSR”

(한국연구재단 발표장, 평생교육원 2층 202호, 최민욱 세션장)

시간	제목	발표	사회	토론
13:40~ 14:00	CSR 활동의 유형이 갬블산업의 조직이미지에 미치는 영향	최용주(홍익대), 정예림(홍익대 박사과정), 노우리(홍익대 석사과정)	박종삼(남서울대)	유인하, 010-2249-9680
14:00~ 14:20	기업커뮤니케이션 네트워크 구조와 기업명성간 관련성: 커뮤니케이션 네트워크 분석	차희원 010-9410-5481(이화여대)		지원배 010-9228-7320
14:20~ 14:40	기업보도 구성체계 연구: 기업 보도내용과 PR전략	이완수 (동서대 영상매스컴학부)	김일철 (동의대)	최민욱 010-5238-7710
14:40~ 15:00	CSR이 조직시민 행동에 미치는 영향 연구	김형석 (청운대)010- 9232-6001, 최찬순(유한킴벌리)		조성은 (코콤 포터노밸리)
중간휴식1 (15:00~15:20)
15:20~ 15:40	지역 방송사의 사회적 책임에 관한 인식 연구	이제영(관동대) 011-296-0498	차희원 (이화여대)	유현중 010- 8882-1075yhj1075@paran.com
15:40~ 16:00	사회적 자본으로서 PR: 새로운 기업경영 패러다임에 조우하는 형태로의 변화	오창우 (계명대)		석중건 (코리아 하베스트011-265-9965
16:00~ 16:20	CSR2.0 실현을 위한 PR의 역할	조성은, 유재웅 (코콤포터노벨리)		허정무 010-5256-4458
중간휴식2 (16:20~16:30)
라운드 테이블 참여 (16:30~17:20)
총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실)

제4세션: “소셜 미디어를 활용한 PR이론과 실제”

(한국방송통신위원회 발표장, 평생교육원 2층 203호, 김은희 세션장)

시간	제목	발표	사회	토론
13:40~ 14:00	공중 프레임이 국가명성에 미치는 영향과 재매개(remediation)를 통한 트위터의 조절효과	장서진,010-5382 -2949 장현지010-5047 -1969이화여대석사adspr80@nate.com	변동현 (서강대 명예교수) 010-3627-0074 dhbyun@sogang.ac.kr	유승엽 (남서울대) 010 3291 2232 ysyeob@hanmail.net
14:00~ 14:20	스마트미디어 시대, SNS를 통한 정부기관의 PR 전략 연구	차영란(수원대학교언론정보학과)		김희경 (미디어 전략 연구소) 010-9900-7125 fourtvir@gmail.com
14:20~ 14:40	소셜 프레즌스 기반 소비자 군집분석을 이용한 소셜 네트워트 서비스 마케팅 연구	김기연(목원대) 010-3413-5506 gracekykim@mokwon.ac.kr	차영란 (수원대) 010-8891-2414 yrcha@suwon.ac.kr	김은희(목원대) 010 2593 1370 eunhee0103@empas.com
14:40~ 15:00	소셜미디어의 환경에서 인게이지먼트 맥락 분석	유현중(청운대) 010-8882-1075 x312@naver.com		이제영(관동대) 011-296-0498, jylee1231@kd.ac.kr
중간휴식1 (15:00~15:20)
15:20~ 15:40	조직체 리더의 소셜미디어 프레즌스가 관계적 신뢰와 명성에 미치는 영향: 두산그룹 박용만 회장의 트위터를 중심으로	박노일(서울디지털대 미디어영상학과010-5147-7604 , 정지연(홍익대 광고홍보학부 010-3343-6825	김덕모 (호남대) 010 4606 5264 kdmprof@hanmail.net	옥순종 (인삼공사) 010 3601 4067 mille21@paran.com
15:40~ 16:00	SNS를 이용한 PR캠페인 활성화 방안: 사례분석을 통한 함의점과 제안	조수영 (경희대)		염동섭 (남서울대) 010 5421 1836
16:00~ 16:20	100대 기업의 SNS 활용: 페이스북 프로필 및 메시지의 내용분석	황성욱 (부산대) 010-4939-1238 hsw110@pusan.ac.kr		윤성훈(동국대) 옥순종(인삼공사) 010 3601 4067 mille21@paran.com
중간휴식2 (16:20~16:30)
라운드 테이블 참여 (16:30~17:20)
총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실)

제5세션: “PR이론과 PR실무의 접점”

(일반 논문 발표장, 평생교육원 2층 201호, 차영란 세션장)

시간	제목	발표	사회	토론
13:40~ 14:00	PR실무자의 전문가로서의 정체성 인식과 직무 열의(Job engagement)에 대한 연구: 조직의 윤리적 기풍 요인의 영향력을 중심으로	유선욱(서강대 신문방송학과)010- 9075-3796	신호창 (서강대) 010-5317- 3525	김찬아(방송협회 연구원) 010- 3402-9480
14:00~ 14:20	선거 캠페인 법정 홍보매체 효과연구: 4ㆍ11 부산지역 국회의원 선거를 중심으로	정인태(동서대)010-8026 -4520		성민정(중앙대) 011- 9886-3907
14:20~ 14:40	지적재산권 분쟁에 따른 ADR 분쟁해결 제도	박종삼(남서울대 국제통상학과) 016- 324-8329	박성호(호남대) 010-5555- 3316	이제영 (관동대) 011-296- 0498
14:40~ 15:00	지방의회의 홍보전략 방안: 경기도 의회를 중심으로	이희복 (상지대 언론광고학부)010- 2668 -1019		김희경(미디어 전략 연구소)010- 9900-7125
중간휴식1 (15:00~15:20)
15:20~ 15:40	클라우드 성공 참조모델 발굴을 통한 중소기업 IT 경쟁력 강화 연구	최성(남서울대 컴퓨터학과)	안보섭 (숙명여대) 010-2310- 9766	한군희 (백석대)
15:40~ 16:00	대학의 창조캠퍼스 사업 운영실태와 활성화 방안	지원배(한라대010-9228- 7320, 유인하(한라대), 김병희(서원대)		안순태 (이화여대) 010-8320- 1486
16:00~ 16:20	결속형, 교량형 사회자본과 커뮤니케이션 행위 특성이 음주운전에 미치는 영향: 계획된 행동이론의 적용과 확장	김수진(이화여대 박사과정)010-3893 -6882, 차희원(이화여대)		조삼섭 (숙명여대) 최준혁(PR엔) 010 2803 3755
중간휴식2 (16:20~16:30)
라운드 테이블 참여 (16:30~17:20)
총회 (17:20~18:00 국제교류관 1층 대회의실)