	보 도 자 료 PRESS RELEASE	제공일자	2012. 9. 10(월)
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			담당 이성은
제주관광공사	총 4페이지	담당자	064)740-6912

‘원더스 제주’ 한국 대표상품 육성

“로고타입·캐치프레이즈 등 브랜드 전략이 핵심”

제주관광공사, 한국관광공사 해외지사장 회의 지난 4일 개최 세계7대자연경관 인증행사 이후 공동으로 본격적인 상품화 추진

<세계7대자연경관 인증행사 로고>

□ 제주도의 세계7대자연경관 선정에 따른 후방효과인 ‘원더스 효과(Wonders Effect)’를 극대화하기 위한 한국 대표상품 육성은 브랜드 전략을 강화하는 방안이 절실하다는 의견이 전문가 그룹에서 제시됐다.

□ 제주관광공사(사장 양영근)는 지난 9월 4일 ‘원더스 제주 투어상품 개발을 위한 한국관광공사 해외지사장 전략회의’를 개최하고, 앞으로 한국관광공사 해외지사장 회의를 정례화하는 한편 제주관광의 해외홍보 및 외래관광객 유치활성화를 공동으로 추진하기로 했다.

○ 이번 한국관광공사 해외지사장 전략회의는 오는 9월13일 제주도의 세계7대자연경관 인증행사와 병행하여, 제주관광공사가 세계7대자연경관 선정에 따른 ‘원더스 효과’를 극대화하기 위한 홍보 확산 및 대한민국 대표상품개발 기획차원에서 비롯됐다.

○ 제주관광공사는 이미 제주도의 세계7대자연경관 선정에 따른 생산적 효과를 의미하는 ‘원더스 효과(Wonder's Effect)’를 핵심홍보 테마로 설정, 세계7대자연경관 선정에 따른 후방효과 극대화를 위한 홍보강화 및 관광상품 개발에 나서고 있다.

○ 또한 도민 스스로 자부심을 통해 고마움, 자긍심, 친절, 활기, 긍정, 믿음 등의 사회 분위기 확산을 위한 도민사회 캠페인 등을 시행하고 있다.

□ 이번 한국관광공사 해외지사장 전략회의에는 일본(도쿄, 오사카, 후쿠오카), 중국(베이징, 상하이, 광저우, 선양, 홍콩, 타이베이), 동남아(싱가폴, 쿠알라룸푸르, 방콕) 지역 총 12개 해외지사에서 참여했다.

○ 현지 미디어 및 여행사 관계자와 함께 방문한 이번 방문단은 최근 제주에서 경쟁력있는 신규 관광자원이 많이 개발된 것에 대해 빠르게 발전하는 제주관광의 모습에 큰 인상을 받았다고 전했다.

○ 또한, 해외관광객들에게 유네스코 3관왕, 세계7대자연경관과 같이 세계최고의 자연자원 체험과 함께 다양한 체험을 할 수 있는 기반이 조성된 점에 대해서도 매우 긍정적으로 인식했다.

□ 참석한 해외 지사 관계자들은 “<에코·힐링 원더스 제주> 상품의 기획단계에서부터 로고타입 등을 통해 브랜드를 런칭하는 것이 필요하다.”고 입을 모았다.

○ 중국이나 일본 등에서 인기가 많은 유명인을 활용한 홍보대사 위촉을 통해 제주의 새로운 프로젝트를 현지에 많이 홍보하고, 일반 패키지로는 에코·힐링 체험을 할 수 없는 경우가 많기 때문에 고급 패키지 또는 FIT를 겨냥한 상품으로 육성할 필요가 있다“며, 전반적인 방향성은 매우 좋다는 반응이었다.

□ 중국지역 지사장들은 “제주가 점차 자연만 좋은 관광지에서 완벽한 관광지로 변화하고 있다. 내년까지 중국 대부분의 도시에서 취항하는 전세기가 제주를 방문할 가능성이 많고 중국-제주 간 크루즈인 경우도 향후 5배 이상 늘 것 같다. 크루즈 관광객이 왔을 때 면세점 이외에 현지에서의 체류시간 활용방법을 새롭게 고안해 내야 한다”고 의견을 제시했다.

○ 또한 “향후 중국 여행법이 개정될 움직임이 있는데 당초 여행상품 코스 이외의 옵션을 금지하는 것이다. 중국시장에서 제주와 경쟁하는 동남아 관광지가 기본 패키지 가격이 싸기 때문에 경우에 따라서 제주에 영향을 줄 수 있다. 또한 중국인 운전면허 관련 법적문제가 해결되면 FIT가 급증할 수 있는 환경이 조성되므로 이에 대한 행정적 대응이 필요하다.”고 조언했다.

□ 일본지역 지사장 및 참가자들은 “일본여행사의 한국 및 제주 담당자들에게 에코·힐링과 같은 테마로 새로운 제주의 다양한 자원을 홍보할 수 있는 팸투어 등의 기회를 최대한 제공하는 것이 일본에서 <에코·힐링 원더스 제주> 상품이 성공할 수 있는 열쇠가 된다”고 분석했다.

○ 또한 “일본 여행시장 규모 확대를 위해서는 정규노선  및 전세기 확대가 절실하고 디테일한 체험코스 개발을 통해 일본 시장에서 성공가능성을 높여야 한다. 그리고 새롭게 변모된 제주관광을 지속적으로 홍보하기 위하여 TV 특집 프로그램 등을 활용한 홍보가 중요하다.”고 제언했다.

□ 홍콩 및 동남아 지역 지사장은, “에코·힐링을 핵심 테마로 한 <원더스 제주> 상품화를 위해서는 자가운전을 통한 FIT 상품이 현실적으로 알맞을 수 있다. 홍콩시장에서 성공할 경우 싱가폴, 말레이시아, 미주와 구주 같은 영어사용 관광객들에게도 어필할 수 있다”고 강조했다.

○ 아울러 “웨딩인 경우 사진촬영 상품 중심에서 결혼식 채플 상품 수요도 늘고 있다. 이에 대한 제주도 및 공사의 지원이 필요하다. 성수기 숙박예약난으로 인해 팬션을 대체 숙박시설로 활용할 수 있어야 하는데 당국에서 품질을 보장할 수 있도록 등급제 및 인증을 하는 방안의 검토가 필요하다.”고 전했다.

□ 제주관광공사는 오는 9월13일 ‘세계7대자연경관 제주 인증행사’ 이후 본격적으로 해외마케팅 전문가 그룹인 한국관광공사 해외지사와 업무협약 등을 통해 ‘원더스 제주’ 상품 인지도 향상을 위하여 현지 여행사와 미디어 초청 행사를 통한 실질적인 상품화 방안을 도출한다는 계획이다.

※ ‘원더스 제주’한국대표상품 개발 KTO해외지사장 전략회의 사진 첨부