	보 도 자 료 PRESS RELEASE	제공일자	2012. 8. 22 (수)
		제공부서	인증행사추진단
			담당 이성은
제주관광공사	총 11페이지	담당자	064)740-6912

세계7대경관 - 원더스 효과, 극대화 총력

세계7대자연경관 인증행사, 9월 13일 탐라대전과 연계 개최

“원더스 효과” 도민공감대 형성 및 관광분야 활용 본격 추진

□ 세계7대자연경관 제주 인증행사 20 여일 앞으로 !

□ 제주관광공사, 7대경관을 활용한 세계적 여행상품 개발 모색

□ 제주도의 세계7대자연경관 인증행사가 오는 9월 탐라대전 개막식과 연계돼 추진되는 가운데, 세계7대자연경관 후방효과 극대화를 위한 역량이 모아지고 있다.

<세계7대자연경관 인증행사 로고>

□ 제주관광공사(사장 양영근)는 세계7대자연경관 제주 인증행사를 오는 9월 13일 “세계가 인정한 제주의 가치, 세계와 소통하는 탐라정신”이라는 슬로건 아래, 탐라대전 개막식과 연계하여 ‘세계7대자연경관 제주 인증행사’를 연다.

□ 제주관광공사는 또한 인증행사를 병행하여, 세계7대자연경관 선정에 따른 ‘원더스 효과(Wonders Effect)’를 극대화하기 위한 홍보 및 후속사업을 추진함으로써, 세계7대자연경관 제주의 브랜드 가치 제고를 본격화하고 있다.

Ⅰ		해외 세계7대자연경관 인증지역 ‘원더스 효과’를 누리다

□ 세계7대자연경관 선정 이후 해외 국가(지역)은 관광객 증가, 국가차원에서의 지원 등의 혜택을 누리고 있다.

□ 해외 7대경관 인증지역은 7대경관 선정을 계기로 신공항 건설(필리핀, 아르헨티나), 고속도로 등 인프라 확충(베트남), 호텔 등 관광시설 확충(코모도), 직항확대(페루 아마존) 등 후속조치를 추진하고 있다.

○ 아르헨티나 「Misiones Online」 신문에서는 지난 5월 세계7대자연경관으로 선정된 이구아수 인증행사를 보도하면서, 7대경관 선정 이후 이과수 폭포 방문객 증가가 큰 기여를 했다며 이를 ‘원더 이펙트(Wonder Effect)’라 소개하는 등 세계7대자연경관 선정에 따른 후방효과 극대화를 기대하고 있다.

○ 제주관광 통합마케팅 전문기업인 제주관광공사도 제주도의 세계7대자연경관 선정에 따른 생산적 효과를 의미하는 ‘원더스 효과(Wonder's Effect)’를 핵심홍보 테마로 설정했다.

○ 이를 통하여 세계7대자연경관 선정에 따른 후방효과 극대화를 위한 홍보강화 및 관광상품 개발에 나서고 있다. 또한 도민 스스로 자부심을 통해 고마움, 자긍심, 친절, 활기, 긍정, 믿음 등의 사회 분위기 확산을 위한 도민사회 캠페인 등을 시행하고 있다.

[ 해외 선정지역의 효과 및 활용 동향 ]

효과	필리핀 지하강	베트남 하롱베이	아르헨티나 이과수	브라질 이과수
경제적 파급 효과	-마닐라↔팔라완 1일 항공 4편→18편 -지하강 관광객 5배 증가	-크루즈방문객 22% 증가 -7대경관 선정 이후 이전보다 20~25% 증가	-‘12. 1. 전년대비 15% 증가, 월간 최대 기록 -‘12. 4. 부활절 시즌 전년대비 40% 증가	-‘11년 이과수 최대 방문객 기록(140만명)
후속 조치	-신공항건설 추진 -발전소, 호텔, 병원증축, 예약시스템 구축, 안전대책수립	-관광지, 호텔, 기념품에 7대경관 명칭사용 -고속도로 등 인프라 확충	-관광객 접근성 제고 위해 3년 간 1천억원 투입	-방문객 증가로 공항, 호텔 관련 규제조치 완화 지역정부 추진

원더스 효과(Wonders Effect, 7대경관 효과)

-> 7대경관 선정으로 관광객 증가, 공항․항만 등 인프라구축 등 중앙정부 지원, 국가차원 계획수립, 지역자긍심, 지역홍보 등 지역 발전 효과가 높아지고 있다.

○ 7대경관으로 인한 원더스 효과는 가파른 관광객 증가와 지역주민의 자긍심 고양과 같은 경제적 효과 및 사회문화적 효과까지 포괄하고 있다. 이런 효과로 인해 7대경관 선정지역 국가의 중앙정부는 대대적인 관광인프라 구축을 포함한 7대경관 활용 전략을 수립하고 있다.

○ 이처럼 다른 7대경관 선정지역은 세계7대자연경관 선정을 지역과 국가발전의 절호의 기회로 보고 이 기회를 잡기위한 몸부림치고 있으며, 관광상품으로 적극 활용하고 있다.

○ 제주관광공사 관계자에 따르면, “해외 마케팅 세일즈 현장에서 현지 관광업계 관계자들 사이에서 제주는 세계7대경관 선정으로 이미 해외 부러움의 대상이 되고 있다. 이런 사실을 도민과 국민에게 알리고 우리 손으로 성취한 결과에 대한 자긍심을 고취하여 글로벌 관광산업의 발전기회로 삼아야 한다”고 제주의 7대경관 선정에 해외분위기를 전했다.

❍ 고승익 제주관광학회 회장은 최근 도내 읍면동 지역의 마을만들기 설명회에서 “제주가 이룬 7대경관 브랜드를 앞으로 어떻게 활용할 것인가에 대해 도민공감대를 형성하고 구체적인 활용계획을 수립해야 한다”며 제주 관광산업의 새로운 도약을 위한 활용을 강조했다.

○ 앞으로 제주관광공사는 원더스 효과를 제주의 글로벌 관광수용태세를 구축하는 핵심 홍보테마로 하여, 도민 스스로의 자부심을 통해 배려, 친절, 고마움, 자긍심, 긍정, 믿음, 신뢰 등과 같은 사회발전에 필요한 사회적 자본 형성을 위한 친절 캠페인 등을 지속적으로 진행해 나갈 것이라고 밝혔다.

Ⅱ		세계7대자연경관 제주, 해외에서 주목

□ 제주관광공사는 제주가 세계7대자연경관으로 선정된 이후부터 세계7대자연경관이라는 글로벌 브랜드를 활용하여 외국인 관광객을 유치할 수 있는 여행상품을 개발하는데 박차를 가해왔다.

□ 세계7대자연경관 브랜드 여행상품 개발 사업은 공사가 다양한 해외마케팅을 통하여 해외 현지 관광업계의 의견을 수렴하여  기획·추진된 것이다.

□ 실례로, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아 등 동남아의 주요 여행사 관계자들 사이에서는 여행상품에 있어서 ‘유네스코 3관왕’보다 ‘세계7대자연경관’ 브랜드가 갖는 희소가치로 마케팅 콘텐츠로 더 큰 매력과 호기심을 자극한다는 견해를 내놓고 있다.

【세계7대자연경관 제주 방문상품 개발 사례-2012년 상반기】

□ 중화권(대만)

여행상품명	내용	여행사
세계7대자연경관 제주도 4박5일여행	제주4박5일(단독)	찬성여행사
세계7대자연경관 제주의 멋진 겨울 여행 ~땅,바다의 6대(8대)테마4,5일	제주3박4일(단독) 제주4박5일(단독)	보마여행사
세계7대자연경관 제주 선정 겨울제주여행, 돌고래와 함께, 에코랜드 4,5일	제주3박4일(단독) 제주4박5일(단독)	경성천하 여행사
세계7대자연경관 제주 선정 제주유람~에코랜드,올레길 5일	제주4박5일(단독)	백위여행사

□ 일본

여행상품명	내용	여행사	웹사이트
세계7대자연경관 선정기념 캠페인 세계자연유산 한국 제주도	제주1박2일(단독)	산케이투어	신문매체
세계7대자연경관 선정 가자!! 제주도	제주3일간(단독)	JTB여행사	신문
홀리데이로 가는 한국! 만끽 제주도	제주3일간(단독)	킨키니혼투어리스트	신문
아스카2 세계7대자연경관의 섬 한국 제주도 크루즈	제주도5일간(단독)	니이가타일보여행센터	신문

□ 동남아

여행상품명	내용	여행사	웹사이트
세계7대자연경관 제주방문1	6박8일(제주포함상품)	MHTT	www.malaysianharmony.com.my
세계7대자연경관 제주방문2	6박8일(제주포함상품)	MHTT	www.malaysianharmony.com.my
세계7대자연경관 제주방문3	6박8일 (여수경유제주포함)	MHTT	www.malaysianharmony.com.my
세계7대자연경관-여름상품 (무슬림 전용)	6박8일(제주단독)	RELIANCE	malaysia

□ 말레이시아 3대 아웃바운드 여행사인 애플 트레블의 쿠퍼 황 사장은 “현지에서 제주 선호도 높아 ‘원더스 제주 투어’ 상품 활용가능성 높다”고 올해 3월 말레이시아 MATTA Fair(마타 페어)에서 제주관광공사 관계자에게 의견을 제시한 바 있다.

□ 현재 제주관광공사가 해외 여행사와 공동으로 개발한 여행상품은 올해 상반기까지 중화권 4개, 일본권 4개, 동남아권 4개 총 12개 상품이 개발되었다.

□ 이와 같은 7대경관 브랜드를 활용한 해외 제주방문 여행상품의 출시에 대해 제주관광공사 관계자는 “제주가 작년 11월까지 세계7대자연경관 최종 후보지로서 해외 현지광고, 각종 박람회 홍보 등으로 해외 현지에 많은 홍보가 된 것도 제주의 글로벌 인지도가 높아져 상품화로 이어진 것”이라고 전했다.

□ 또한 올해 상반기 외래관광객 방문객 수가 전년대비 약 2배 성장한 것에 있어서도 7대경관 캠페인으로 인한 홍보효과가 구체화되고 있는 것이라고 이해하고 있다고 말했다.

❍ 또한 제주특별자치도와 제주관광공사는 글로벌 브랜드에 걸맞은 제주여행 상품개발을 위해서 세계7대자연경관을 구체화할 수 있도록 에코, 힐링, 웰빙 등으로 차별화된 콘텐츠를 개발함으로써 여행상품 콘텐츠의 업그레이드 및 해외 홍보에 박차를 가해야 한다는 것이 전문가들의 의견이다.

【세계7대자연경관 제주의 여행상품 홍보를 위한 해외업계 홍보사례】

Ⅲ		‘원더스 제주’, 대한민국 대표관광 상품 추진

□ 제주관광공사는 한국의 해외여행객 유치를 전담하는 한국관광공사와 공동으로 ‘원더스 제주’를 테마로 한 여행상품을 개발하여 대한민국 대표 여행상품화를 추진한다.

□ 이를 위해 제주관광공사는 오는 9월 2일부터 5일까지 3박4일 동안 한국관광공사 해외지사장을 초청한 ‘원더스 제주 투어상품 개발을 위한 한국관광공사 해외지사장 초청 워크숍’을 기획, 추진 중이다.

□ 현재 한국관광공사 본사 해외마케팅실과 협의를 진행 중에 있으며 일본, 중국, 동남아 지역 총 12개 해외지사에서 참여할 예정이다.

□ 제주관광공사는 이번 행사에서 ‘에코․힐링 원더스 제주 투어상품’이라는 컨셉으로 일본, 중국, 동남아 권역별로 코스를 구성하여 해외 참가자들과 공동 인스펙션과 평가 워크숍을 진행한다. 또한 원더스 제주 투어 상품의 출시를 위하여 해외 지사별로 현지 여행사와 언론매체 관계자가 동시에 참여하게 된다.

□ 이번 행사의 해외 참가자들은 거문오름 트레킹과 같은 유네스코 세계자연유산 체험, 비자림에서의 힐링체험 등 제주 자연의 세계적 아름다움을 경험함과 동시에, 제주관광공사가 추천하는 먹을거리(작년 제주국제공항에서 국내외 관광객을 대상으로 선정한 제주 7대 음식 선정 이벤트: 흑돼지, 갈치, 생선회, 전복뚝배기, 옥돔, 고기국수, 물회)를 경험하게 된다.

□ 제주관광공사 관계자는 “이번 한국관광공사와의 공동 프로모션을 계기로 ‘원더스 제주’ 투어 상품을 대한민국을 대표하는 상품으로 해외에 홍보되고 프로모션될 수 있는 기회로 활용하고, 내년에 제주특별자치도와 공동으로 다양한 상품개발 및 프로모션 전개를 추진하겠다”고 밝혔다.

【참고자료】타 선정지역 “원더스 효과” 사례

□ 필리핀 푸에르토프린세사 지하강(PPUR)의 사례

관광동향	2009년, 268,942명→ 2010년, 405,430명(51%증가) → 2011년, 631,145명(56%)증가
후속조치	- 전력 발전소, 호텔과 병원의 증축 및 신공항 건설 - 국내전용 공항을 국제공항으로 확장할 계획 - 하루 4~5편의 항공에서 18개 항공편으로 증편 - 관광부 PPUR중앙 예약 시스템 구축 계획 발표 - 정부와의 MOU협의(2012.4.12.): 4월21일 인증식 관련 재정보조 지원
인증행사	- 국가행사 : 대통령 및 국제협력부, 관광부, 환경부 등 1천50여명 참가 - 지역행사 : 하게돈 시장 등 5,000여명 참가

□ 베트남 하롱베이의 사례

관광동향 (※꽝닌성)	2010년 상반기 3,537,037명→2011년 상반기 3,820,000명(전년대비 8%)→ 2012년 상반기 4,262,000명(전년대비 12%증가)
후속조치	- 7대 경관이라는 새로운 브랜드를 관광지, 호텔, 도로, 기념품 등 관광분야에 적극 활용 계획 - 하노이~하롱베이 직통 고속도로 및 관광인프라 보강․구축 - 하롱시 지역에 고급멘션, 쇼핑센터 등 하롱마리나 건설 중
인증행사	- 국가행사 : 국가 차원의 공식행사로 하노이에서 개최(2만여명 참석) ※ 국가 부주석, 부총리 등 참가 - 지역행사 : 문화체육관광부 장관 등 4천5백명 참가

□ 브라질․아르헨티나(이과수 폭포)의 사례

관광동향	- 2011년 140만명 방문, 사상 최대 기록 - 2012년 1월 198,521명 방문(전년대비 8.75%)
후속조치	- 브라질 5억 헤알(약 3천억 원)을 투자해 국제공항 시설 확충 계획 현재 하루 30회인 국제노선 운항 → 100회 증가 프로젝트 마련 - 아르헨티나 수도인 부에노스아이레스에 지구 형상의 조형물 제작 등 관련사업 추진
인증행사	- 브라질 국가행사 : 지방정부 차원의 인증행사 개최 지역행사 : 지역주민 약 1만5천명 운집(2012.5.25.) - 아르헨티나 국가행사 : 관광부에서 기자회견 개최 및 지방정부가 인증행사 진행 지역행사 : 지역주민 약 3천명 참가(2012.5.26.)

□ 인도네시아(코모도)

관광동향	2009년 15,000명(186%증가) → 2010년 43,000명→ 2011년 50,000명(16%증가)
후속조치	- 중앙정부와 민간정부에서 공동으로 코모도의 이용시설, 항공, 도로, 식음료시설, 호텔 등 건설 - 코모도가 속한 동부지역의 경제발전을 위해 23.3억 달러를 할당예정
인증행사	(미정)

□ 남아프리카공화국(테이블마운틴)

관광동향	2011년 7월~12월 1,194,103명 방문(전년동일기간 대비 8.7% 증가)
후속조치	2014 세계 디자인수도 선포(Table Mountain의 N7W 선정과 연계하여 “변화의 세계에서 지속성장의 상징”을 표명)
인증행사	2012년 10월 인증식 및 테이블 마운틴 공식 서포터위원회(OSC) 공식 취임식 개최 예정

□ 페루(아마존)

관광동향	2010년 3,218명→2011년 3,406명 (6%증가)
후속조치	- 페루 이퀴토스지역과 파나마 지역 사이 직항 국제 항공편 개설 예정 - 지역 발전을 위한 인프라 확충 사업 실시 중
인증행사	- 지역의 호텔, 여행사 등을 포함한 25개 사업자들이 참여하고 국내 항공사와의 협조로 직항편을 마련하여 해외 관광객의 접근성을 높이기 위해 노력

※ 기타 - 이스라엘 (사해)

관광동향	2012년 1월~5월 1,400,000명(전년대비 6% 증가)
N7W관련 중앙정부 개입정도	- 대대적인 World-wide 홍보마케팅 2011년 5월부터 시작 - 25억3천만원(NIS8.75million) ※ NIS 1 = 약 290원 해외홍보비용21억(NIS7.25million)국내홍보비용 4억3천만원(NIS 1.5) ※ 중앙정부 지원사항 관광부(Tourism Ministry) : 10억원(NIS 3.5million) 국무총리실(Prime Minister's Office):5억7천8백만원(NIS 2million)