	보도자료 PRESS RELEASE	제공일자	2026. 5. 19.(화)
		제공부서	관광마케팅실 관광마케팅팀
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고유가에 뜨는 가까운 제주…중화권 관광객 공략 속도 낸다

대만·중국·홍콩 릴레이 마케팅 전개…실질 상품화 및 수요 선점 주력

□ 제주특별자치도와 제주관광공사(사장 고승철)는 최근 국제유가 상승으로 해외여행 수요 위축이 우려됨에 따라 제주의 핵심 외국인 관광시장인 중화권을 대상으로 ‘근거리 접근성’을 내세운 현지 마케팅을 강화하고 있다고 19일 밝혔다.

□ 우선, 도와 공사는 지난 15일부터 17일까지 대만의 대표 문화예술 복합공간인 화산 1914에서 열린 ‘타이베이 K-관광 로드쇼’에 참가, 현지 MZ 세대를 대상으로 제주의 트렌드한 미식 마케팅을 성공적으로 전개했다.

□ 한국관광공사가 주관한 본 행사에서 도와 공사가 운영한 홍보부스는 제주의 미식 콘텐츠를 직접 경험하려는 참가자들로 북적였다. 이 자리에서 도와 공사는 제주관광 스타트업(J-스타트업) 기업인 ‘제주한잔’과의 협업을 통해 현장에서 감귤초콜릿 칩 만들기와 전통주 시음, 감귤 디저트 체험을 진행하며 참가자들에게 색다른 재미를 선사했다. 현장에선 직접 만들어보는 체험 프로그램 운영에 대기 행렬이 이어지는 등 높은 관심과 인기를 보였다.

□ 제주관광공사는 이번 로드쇼에서 실시한 미식 관광 선호도 조사 데이터를 기반으로 향후 대만 MZ 세대를 위한 고품격 맞춤형 미식 관광 상품 기획에 박차를 가할 계획이다.

□ 도와 공사는 오는 29일부터 31일까지 대만에 이어 중국 항저우에서 열리는 ‘K-관광 로드쇼’에도 참가, 신규 핵심 타깃인 고소득 MZ 세대와 가족 단위 여행객을 대상으로 ‘웰니스 및 체류형 관광’ 상품을 선보일 예정이다. 이와 함께 ‘더-제주 포시즌’ 캠페인을 통해 사계절 제주의 아름다움을 전파하는 동시에, 러닝위크와 미니벨로 자전거 행사 등 스포츠가 결합된 체류형 콘텐츠도 집중적으로 소개한다. 이를 통해 제주를 휴식과 이색체험이 가능한 ‘체류형 여행 성지’로 브랜딩하는 한편, 현지 여행업계와의 세일즈 활동을 통해 웰니스·액티비티 체류형 상품 출시를 유도하는 등 실질적인 유치 성과를 이끌어낼 방침이다.

□ 도와 공사는 지난 4월 신규 취항 이후 매일 1회 운항 중인 제주-홍콩 노선(진에어 운항)의 활성화를 위한 온라인 마케팅도 전개한다. 도와 공사는 ‘부담 없이 언제든 떠나는 손쉬운 자유여행’, ‘주말 나들이 제주 여행’을 콘셉트로 한국관광공사 홍콩지사 및 항공사와의 협업을 통해 온라인 마케팅을 추진, 홍콩 여행객들이 일상 속에서 가볍게 떠날 수 있는 최적의 근거리 해외 여행지로서의 이미지를 굳힐 계획이다.

□ 이와 관련, 제주관광공사 관계자는 “고유가로 항공료 부담이 커지는 시기에 중화권은 제주가 가진 근거리 경쟁력을 극대화할 수 있는 전략적 요충지”라며 “미식과 액티비티 등 지역별 트렌드에 맞춘 관광 마케팅을 통해 중화권 관광객 유치 확대에 최선을 다하겠다”고 전했다.

□ 한편, 올해 들어 지난 5월 17일까지 제주 방문 중화권 관광객은 전년 동기 대비 19% 이상 증가로 외국인 관광시장 성장을 주도하는 가운데 대만은 110% 급증세를 보이며 핵심 전략시장으로 자리 잡았다. 이에, 도와 공사는 앞으로도 장거리 여행 대비 비용 부담이 적은 이점을 활용해 중화권 시장에서 제주 방문 관광객의 성장세를 견고히 할 방침이다.

※참고자료: 중화권 관광객 입도 통계(2026.5.17 잠정치 기준)

구분	외국인 전체	중화권 소계	중국	대만	홍콩
26년(1.1~5.17),명	850,678	696,200	558,251	122,045	15,912
25년(1.1~5.17),명	690,024	583,903	514,435	58,120	11,348
증감, %	23.3	19.2	8.5	110.0	40.2