“제주도의 ‘세계7대 자연경관’선정을 위한

아름다운 도전에 다함께 참여합시다.”

	보 도 자 료 PRESS RELEASE	제공일자	2011. 8. 3(수)
		제공부서	마케팅팀
			담당 신현철
제주관광공사	총3페이지	담당자	064)740-6050

제주관광공사, 시장 맞춤형 홍보영상물 제작으로 중․일 중심의 마케팅에서 지역특화 마케팅으로!

- 인도네시아, 말레이, 태국어로 된 동남아권 제주관광 홍보영상물 제작 -

□ 제주관광공사(사장 양영근)는 최근 제주관광에 있어 급부상하고 있는 동남아시장 공략을 위하여, 동남아 지역 특성에 맞는 철저히 맞춘 홍보영상물을 제작한다고 밝혔다.

□ 그동안 제주관광 영상홍보물은 단일 영상물로, 일본․중국․동남아․구미주 지역 등 모든 외래관광 시장에 활용하도록 범용적인 홍보물로 제작되어 사용하여 왔다.

□ 그러나 동남아 시장인 경우, 계절적 특성으로 인한 상품과 선호하는 자연경관, 수용태세 등에 있어 타 지역과는 다른 특징을 가지고 있음에 따라, 동남아 지역 시장공략을 위해서는 별도의 영상물이 필요하다는 취지에서 비롯되었다.

□ 따라서 금번 제작되는 홍보영상물은 동남아 시장의 급성장과 더불어, 동남아 지역의 관광 욕구, 선호하는 상품과 경관, 문화적 특징, 한류 등 최신 트랜드를 반영할 계획이며, 이번 홍보물 제작을 통하여 차별화된 전략적 마케팅 도구로서, 타겟 시장을 효율적으로 공략하는데 도움이 클 것으로 기대하고 있으며,

□ 이번 홍보영상물은 Storytelling Communication 기법을 활용, 동남아인들의 마음을 사로잡는 독특한 장면을 영상 첫 부분에 도입하고, 선호 콘텐츠를 계절별로 노출시키는 등 3분 30초 동안 제주의 매력을 강렬하게 전달하는 형식으로 기획하고 있으며, 11월에 제작이 완료될 예정이다.한편, 최근 제주를 방문한 동남아 관광객 현황을 보면, 말레이시와 싱가포르를 중심으로 지난해에 비해 급격한 성장률을 보이고 있으며, 특히 말레이시아의 경우, 22,654명(2011년 1월 ~ 6월)으로 지난해간에 비해 무려 148.6%가 증가했다.

□ 공사 관계자는 “특정지역을 위해 처음으로 홍보동영상이 제작되는 만큼, 해외시장 차별화를 위한 측면에서 의미가 있으며, 빠르게 성장하는 동남아 시장의 관광심리와 최근 트랜드 등 빠르게 변화하는 소비자 욕구 반영을 통해, 전문화된 해외 마케팅을 펼쳐나갈 수 있을 것으로 기대한다.”고 밝혔다.

□ 향후, 제주관광공사는 금번 동남아지역 홍보영상물 제작을 계기로, 해외 시장을 세분화하여 전략적인 시장공략이 가능하도록 차별화된 콘텐츠 개발에 더욱 박차를 가하고자 한다.