‘섬 속의 섬’추자-마라 관광콘텐츠 발굴 및 사업화를 위한

스토리텔링 콘텐츠 개발 과업지시서

2017. 10.

1		과업개요

가. 과업목적

- 제주 최북단 추자도와 최남단 마라도, 두 섬을 상호 연계하여 매력화시킬 수 있는 관광콘텐츠 발굴을 통한 스토리텔링 개발

나. 과 업 명 :  ‘섬 속의 섬’ 추자-마라 관광콘텐츠 발굴 및 사업화를 위한 스토리텔링 콘텐츠 개발

다. 과업기간 : 계약일로부터 180일까지

라. 과업범위

- 추자도, 마라도 관광콘텐츠 발굴(기획, 취재 등)

- 온․오프라인 형태 콘텐츠 제작

- 사업화 및 온․오프라인 홍보방안 제안

2		세부 과업내용

가. 추자도-마라도 관광자원 활용 스토리텔링 콘텐츠 발굴(기획, 취재 등)

- 목적 : 기존 추자도-마라도 관련 콘텐츠 수집, 취재 및 평가를 통한 신규 관광콘텐츠 발굴

- 기존 양 지역 관광콘텐츠 관련 정보의 단순 정리를 지양하고 핵심 정리를 통한 신규 콘텐츠 발굴 전략 제시

․ 발굴범위(2가지 형태) : ① 지역별(추자도, 마라도 각각의 콘텐츠 발굴), ② 추자도-마라도 연계

- 온․오프라인 매체 활용을 고려한 콘텐츠 발굴

- 두 지역의 관광활성화 및 연계 관광 활성화 위하여 지역만의 독특한 매력을 발굴

- 추자도, 마라도 역사․문화․자원, 지역주민의 삶과 생활 등을 주제로 한 스토리텔링 발굴

※ 참고 : 추자도-마라도 연계 콘텐츠 발굴 소재(안)

구 분	주요 내용
자연문화	- 추자도와 마라도의 생태, 지질, 식생, 바다 속 이야기 등
생활양식	- 전통음식(요리방식, 효능 등), 전통 의례(풍어기원제 등), 전통 의상 이야기 등 다양한 생활양식 이야기
역사적 스토리	- 역사, 문화 이야기 ex) 최영장군 목호의 난 이야기(마지막 승전지 범섬, 추자도 주민에게 낚시법 전수 등)
종교적 스토리	- 정난주 눈물의 십자가, 황경헌의 묘, 마라도 보르찌움꿀라 성당 봉헌
신화적 스토리	- 신화, 무속신앙, 마을 제 등
기타	- 각 지역(마을) 이야기, 주민 인터뷰 등 - 16년 유네스코 인류무형 문화유산 등재에 따른 “해녀문화” 등 주민 생활모습 이야기 - 시즌별 어종이 정리된 추자-마라 낚시달력 등

- 역사․문화․관광․스토리텔링 등 관련 분야 전문가, 마을 주민 등을 대상으로 발굴된 콘텐츠의 자문시행

- 제출사양 : 개발되는 스토리텔링 콘텐츠는 온․오프라인 적용을 기본으로 하여 제작하고, 아래 세부사양을 반영함

․ 양 지역별 10건, 연계 5건, 총 25건의 스토리텔링 콘텐츠 개발

․ 스토리텔링 1건 당 1,500자 내외, 사진 3장 이상, 삽화(일러스트레이션 등) 작성

※ 필요시, 그래프, Map, 표 등의 형태 활용

※ (참고)적용범위

① 온라인 홍보콘텐츠 활용

② 관광객 유치를 위한 섬관광 홍보 콘텐츠로 활용함과 동시에 지역주민 해설사 육성을 위한 교육자료 등으로 활용

③ 관광객 대상 관광홍보물로 활용 등

나. 온․오프라인 형태의 콘텐츠 제작

- 온라인 콘텐츠 제작

․ 목 적 : 변화하는 관광시장 트렌드와 이 시장에 민감한 타겟시장을 반영할 수 있는 온라인 활용형 콘텐츠 제작

․ 적용범위

① 제주관광 통합 플랫폼인 “VISIT JEJU" 탑재 등을 기본으로 하여 제작

② "VISIT JEJU" 관리자 페이지 통해 작성 규격에 맞게 내용 구성

③ 웹페이지/모바일 환경에 맞게 편집된 웹페이지로 납품 등

- 오프라인 콘텐츠 제작

․ 목 적 : 개발된 관광콘텐츠를 쉽게 관광객, 주민이 이해하고 활용할 수 있도록 보급

․ 제작방향 : 추자도, 마라도 관련 관광․문화․역사 등의 정보획득과 더불어 엔터테인먼트 요소가 가미된 홍보물 제작

․ 제주도 관광객의 추자도, 마라도 방문을 유도할 수 있는 콘텐츠 가미

․ 제출사양

① 스토리텔링 1건 당 2페이지 이내, 총 60페이지 내외

② 규격 : 150mm*185mm

※ 세부 사양은 최종 제주관광공사와 협의하여 결정

③ 타겟을 제주 방문 관광객으로 하여 방문동기를 자극할 수 있도록 개발된 양 지역 및 연계 텍스트 콘텐츠 편집.

※ 참고

구 분	스토리텔링 북 컨텐츠 (예시)
삽화 활용	* 주요 관광명소 및 특산품 소개 : 관광객 유치 위한 섬관광 콘텐츠 및 지역주민 해설사 육성 교육자료 등으로 활용
관광정보 퀴즈 등 흥미요소 추가	* 관광정보 및 주요명소에 대한 퀴즈 통해 이해 증진
추천 제주여행코스	* 추자도-마라도 지역을 포함한 제주여행코스 추천을 통해 양 지역 방문 유도 ※ 부산 스토리텔링 협의회 ‘억수로 맛있을 지도’ 참고

다. 사업화 및 온․오프라인 홍보방안 제안

- 목적 : 개발된 추자도-마라도 관광콘텐츠의 사업화 방안과 관광활성화를 위한 온․오프라인 홍보방안 제시

- 주요내용

․ 개발된 스토리텔링 콘텐츠를 활용한 사업화 방안 제시(매력화, 서비스개선, 홍보마케팅, 교육, 수용태세 개선 5가지 유형별)

․ 제주관광 통합 플랫폼인 “VISIT JEJU"에 콘텐츠 업로드를 통한 지속적 홍보방안 마련

․ 기타 매체를 활용한 홍보방안

․ 사업화 및 온․오프라인 홍보방안(예시)

사업화	매력화	- 스토리 투어 코스 개발 : 스토리텔링 콘텐츠의 관광상품화 ․스토리 트레일 조성, 추자-마라지역 축제 내 스토리 투어 프로그램 운영 등 - 스토리텔링 콘텐츠를 활용한 지역관광 캐릭터 및 기념품 제작 등
	서비스개선	스토리텔링 콘텐츠를 테마로 한 관광객 편의시설 조성
	홍보마케팅	유명 여행작가를 대상으로 한 팸투어 추진
	교육	마을해설사 육성 시 스토리텔링 커리큘럼 운영
	수용태세	스토리텔링 콘텐츠 내 관광지 스토리 사인물 제작
홍보방안	온라인	VISIT JEJU 콘텐츠를 활용한 온라인 홍보방안 - 온라인 홍보매체 예시 : SNS, 블로그, 피키캐스트, 딩고, 여행에미치다, 투어팁스, 위시빈 등
	오프라인	여행잡지 기획연재, 브랜드 웹툰 제작, 리플렛 제작, 도내외 공항 내 스토리텔링 홍보물 설치, AR/VR영상제작 등

※ 상기 내용은 예시로 사업자의 자율형식으로 스토리텔링 콘텐츠를 활용한 사업화 및 홍보방안 제안 가능

3		과업수행 일반지침

가. 일반사항

1. 모든 과업은 본 문서에 의해 수행하되, 규정하지 아니한 사항은관계법령 및 제반 관련규정에 의해 발주기관과 협의하여 수행하여야 한다.

2. “계약상대자”는 과업을 수행함에 있어 과업의 의도와 세부내용을 정확히 파악하고, 발주기관과 충분한 협의를 거쳐야 하며, 협의된 사항은 본 과업내용에 반영하여 과업을 수행하여야 한다.

3. “계약상대자”는 최신의 정보와 데이터를 활용하여 용역과업을 성실히 수행하여야 한다.

4. 과업내용상의 문구, 용어의 해석과 과업의 범위에 대하여 의견을 달리할 경우 또는 계약상에 정하지 아니한 사항에 대하여는 상호 협의하여 정한다.

5. 성공적인 사업 완수를 위하여 발주기관과 협의하여 사업의 착수 시부터 준공 시까지 사업수행을 지휘․관리할 수 있는 사업책임자 PM(Project Management) 1인을 선임하여 역할을 수행토록 한다.

나. 사업수행에 관한사항

1. 사업수행계획서의 제출

○ “계약상대자”는 계약과 동시에 과업을 착수하고, 7일 이내에 사업수행계획을 첨부한 착수계를 제출하여야 함

○ 착수계는 계약서, 과업지시서 등의 내용을 근거로 작성 제출하여야 함

2. 사업수행 조직의 구성 및 운영

○ 사업수행팀의 구성 및 인력 운영계획을 수립하여 시행하여야 함

○ 발주기관은 참여인력이 사업수행 상 부적합하다고 판단할 경우, 교체를 요구하거나 적합한 자를 추천하면 특별한 사유가 없는 한 계약상대자는 이에 따라야 함

○ 사업 수행 중 계약상대자의 부득이한 사정으로 참여인력을 교체하고자 하는 경우, 교체사유서를 제출하고 승인을 받아 교체하여야 함

3. 기타사항

○ 본 사업의 수행 중 발주기관의 계획변경이 있을 시는 사업내용을 변경할 수 있다.

다. 계약의 해지 등

1. 계약의 해지‧해제와 관련해서는「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 시행령, 시행규칙」지방자치단체 입찰 및 계약집행기준에 의거하여 처리하도록 한다.

라. 사업보고 및 성과물 제출

1. 사업진행 보고

○ 사업자는 매월 또는 각 단계별 완료시마다 다음 공정에 따라

사업수행 경과를 발주기관에게 보고하여야 함

형 태	보 고 내 용	비 고
착수보고	- 사업수행 계획 등을 보고	계약 후 7일 이내
중간보고	- 사업의 중간 단계에서 수행결과를 보고하고 후행 단계의 업무 일정계획 등을 보고	계약일로부터 3개월 후
완료보고	- 최종 산출물(과업수행내역) 결과보고	발주기관과 협의
수시보고	- 긴급을 요하는 작업이 발생하거나 “발주기관”에서 지정하는 내용 보고	수 시

2. 최종 성과물 제출

○ 최종보고서를 작성함에 있어 수록내용, 편집순위, 기타사항에 대하여는 사전에 발주기관과 협의하여야 한다.

○ “계약상대자”는 사업종료(검사요청)시 다음과 같은 성과물을 제출하여야 한다.

성과물의 종류	제출기한	제출 부수	비 고
․ 과업 최종보고서	사업 완료 후 7일	5부 (USB 5개)
․ 사업관련 산출물 및 사업 관련 일체서류	사업 완료 후 14일	5부 (USB 5개)

※ 1. 사업수행결과는 용역성과물로 기일 내에 납품하되, 모든 성과물의 인쇄 시에는 발주기관과 협의 승인을 득한 후, 인쇄를 실시하여야 한다.

2. 사업수행 과정에서 발생한 일체의 산출물은 정리하여 발주기관에 제출함을 원칙으로 한다.

○ 성과물은 납품된 후 소정의 검수절차를 거쳐야 완료된 것으로 보며, 미비사항이 발생되어 보완요청을 할 경우 사업자의 부담으로 즉시 수정·보완하여야 함