감귤 융복합 6차산업화 브랜드 BI(Brand Identity) 개발 과업지시서

2016. 5.

목      차

I. 과업개요

1. 과업개요	1

Ⅱ. 과업범위 및 내용

1. 과업범위	1

2. 과업내용	2

3. 과업세부지침	5

Ⅲ. 과업보고 및 성과품 제출

1. 과업수행계획의 수립 및 보고	6

2. 성과품 제출	7

Ⅳ. 과업의 일반 지침

1. 일반 지침사항	7

3. 보안대책	8

3. 저작권 관련사항	8

4. 기타사항	9

Ⅰ. 과업개요

□ 과 업 명 : 감귤 융복합 6차산업화 브랜드 BI(Brand Identity) 개발

□ 과업배경 및 목적

-  제주 농업의 핵심작물인 감귤산업과 관광과의 융합을 통해 관광객들이 선호하고 최근 트렌드에 맞는 다양한 체험상품, 음식, 즐길거리 등의 상품을 개발하여 감귤의 고부가가치화 및 6차산업화를 통한 지역관광 활성화를 도모하고자 함

-  따라서 감귤의 우수성 및 6차 산업을 대표할 수 있는 브랜드를 개발하여 기존 감귤이 가진 이미지에서 벗어나 관련 상품들을 아우를 수 있는 브랜드를 개발하고자 함

□ 과업예산 : 금76,000,000원 이내(금칠천육백만원), 부가세포함

Ⅱ. 과업범위 및 내용

1		과업 범위

□ 과업의 공간적 범위

- 사업추진 대상 지역 : 서귀포시 효돈동, 영천동, 남원읍 일원

(핵심 : 쇠소깍지역)

□ 과업의 시간적 범위

-  계약일로부터 ~ 2016년 8월 31일

□ 과업의 내용적 범위

- 브랜드 개발을 위한 자료 조사 및 현황분석을 통한 컨셉도출

- 감귤 융복합 6차산업화 브랜드 네이밍

- 감귤 융복합 6차산업화 브랜드 BI 기본시스템 개발

- 감귤 융복합 6차산업화 하위브랜드 응용시스템 개발 및 디자인

2		과업 내용

1. 과업 세부내용

○ 브랜드 개발을 위한 자료 조사 및 현황분석을 통한 컨셉도출

- 감귤 1차 산업 및 관련 2․3차 산업 및 6차산업 현황조사

- 제주지역 내 기존 감귤 브랜드 조사 및 분석

- 기존 감귤 및 감귤 관련 상품․체험 등에 대한 소비자 조사

- 감귤 관련한 역사․문화․품종․관광 자원 등에 대한 스토리텔링 조사

- 본 용역과 관련한 제주방문 관광객 트렌드 분석

- 상기 내용의 현황조사, 분석결과, 스토리텔링 등을 통한 브랜드 개발 컨셉 도출

○ 감귤 융복합 6차산업화 브랜드 네이밍

- 네이밍 기본방향

․ 감귤을 활용한 다양한 융복합 상품에 맞는 새롭고 트렌디한 브랜드 네이밍

․ 국내․외 관광객에게 모두 어필할 수 있는 브랜드 네이밍

․ 사업추진대상지역 특성에 맞는 차별화되고 유니크한 브랜드 네이밍

※ 대상지역 : 서귀포시 효돈동, 영천동, 남원읍 일원(핵심 : 쇠소깍지역)

- 개발사항

․ 대표 감귤 융복합 6차산업화 브랜드 네이밍

․ 각 세부사업별 하위 브랜드 네이밍 개발

※ 감귤 융복합 6차산업화 브랜드 구축내용

세부사업	주요내용
감귤 가공식품	‧ 비 상품용 감귤, 청귤을 이용한 가공식품 ‧ 기존 감귤 활용 가공식품의 트렌디한 특산품화를 위한 포장디자인 제작지원 등
감귤 테마하우스	‧ 감귤 모양, 색, 캐릭터 등을 모티브로 한 테마숙소 ‧ 마을주민이 운영하는 게스트하우스, 민박 대상 아웃테리어/인테리어 조성지원 및 인증
감귤 체험프로그램	‧ 감귤과 자연환경, 문화 음식 지역자원을 연계한 체험프로그램 ‧ 마을기업, 마을단체 등이 주관/참여가 되어서 운영하는 체험프로그램 개발지원
감귤 + 문화 융복합 이벤트	‧ 감귤 브랜드와 문화가 융합된 이벤트 ‧ 감귤 브랜드 참여 사업과 지역카페, 관광지, 축제 등이 연계된 이벤트 개최
샵인샵	‧ 감귤 브랜드 전문 판매샵 ‧ 마을시설 및 마을 내 카페, 가게, 공방 등과 연계한 샵인샵 구축 및 활성화지원
감귤푸드	‧ 감귤과 지역 식재료를 활용한 로컬푸드 ‧ 맞춤형 감귤푸드 레시피 개발, 마을주민 운영 음식점 대상 레시피 이전교육, 감귤 푸드 전문점 인증 및 수용태세 개선
뷰티제품 (화장품, 이너뷰티 등)	‧ 감귤 원료, 감귤 추출물 등을 활용한 뷰티제품 ‧ 화장품, 이너뷰티 제품 등 신제품 개발 및 시설 개선 지원

- 특허 및 상표출원 등 브랜드 네임 법적등록

○ 감귤 융․복합 6차산업화 브랜드(BI) 기본시스템 개발

- 감귤 융․복합 브랜드별로 BI를 개발함에 따라 패밀리 브랜드로서의 통일성 및 연관성 있는 디자인 필요

항 목	세부내용
심볼마크	‧ 마크 : 의미, 기본형, 활용형, 엠블렘 ‧ 그리드시스템 : 기본형, 축소형 ‧ 사용규정 : 단색사용규정, 최소공간규정, 활용규정, 금지규정
로고타입	‧ 로고 : 국문, 영문, 국영문 ‧ 그리드시스템 : 가로형, 세로형, 심볼마크와 배열 ‧ 사용규정 : 단색사용규정, 최소공간규정, 활용규정, 금지규정
시그니처	‧ 조합 : 메인, 좌우, 상하, 국‧영문 조합, BI와의 조합 ‧ 그리드시스템 ‧ 사용규정 : 최소공간규정, 금지규정
색상체계	‧ 전용색상 : 주조색, 보조색, 강조색, 활용색(배경색) ‧ 인쇄 색 규정 : 색도지정 ‧ 색상응용체계 : 배경색에 따른 색상활용 ‧ 사용규정 : 흑백규정, 금지규정 등
전용패턴	‧ 기본형, 활용형 등
그래픽 모티브	‧ 기본형, 활용형 등

○ 감귤 융복합 6차산업화 하위브랜드별 응용시스템 개발 및 디자인

- 각 세부사업 별 응용시스템 개발 및 디자인

세부사업	주요내용
감귤 가공식품	‧ 포장디자인, 포장용기, 제품안내tag 등
감귤 테마하우스	‧ 인증표시, 사인물, 홍보물 적용 디자인, 인테리어 소품 및 디자인 등
감귤 체험프로그램	‧ 인증표시, 사인물, 프로그램안내책자, 체험인증도장마크 등
감귤 + 문화 융복합 이벤트	‧ 사인물, 홍보물 적용 디자인, 홍보물 적용 디자인, 이벤트문화공간디자인 등
샵인샵	‧ 인증표시, 전시/판매 인테리어 디자인, 조형물 등
감귤푸드	‧ 메뉴북, 포장디자인, 식기류, 커트러리, 인테리어 소품 및 디자인 등
뷰티제품 (화장품, 이너뷰티 등)	‧ 제품적용 이미지, 포장용기, 포장박스, 제품안내 Tag 적용 등

※ 원활한 지원사업의 추진을 위하여 필요한 경우, 일부 세부사업별 응용시스템은 과업종료 이전에 납품되어야 함

3		과업 세부지침

○ 감귤 융복합 6차산업화 브랜드 네이밍

- 서귀포 감귤 융복합 산업지구 조성사업 목적에 맞는 네이밍 개발

- 사업추진 대상지역의 문화, 역사, 자원, 감귤 등이 어우러진 특장점을 살린 브랜드 네이밍

※ 대상지역 : 서귀포시 효돈동, 영천동, 남원읍 일원(핵심 : 쇠소깍지역)

○ 감귤 융복합 6차산업화 브랜드 기본시스템 및 응용시스템 개발

- 서귀포 감귤 융복합 산업지구 조성사업 목적에 맞는 디자인 개발

- 감귤 융복합 6차산업화 브랜드별로 BI를 개발함에 따라 패밀리 브랜드로서의 통일성 및 연관성이 있는 디자인 필요

○ 감귤 융복합 6차산업화 세부 브랜드 응용시스템 디자인

- 3D 시뮬레이션 작업을 포함하여 현실적으로 제작, 설치, 실행이 가능하여야 하며, 이에 대한 근거를 제시해야 함

○ 실제 사이즈와 재료의 규격, 품질, 색상, 질감 등 재료의 내용을 기록

○ 상표등록 : 개발된 BI 기본 시스템 디자인 결과물 상표 등록 및 출원

- 유사상표 검색을 통해 상표분쟁 여부 사전 확인

- BI 상표 출원(각종 어플리케이션 포함)

- 상표관련 자문 및 의견서 첨부(변리사를 통한 자문 및 의견)

○ 저작권 등 기타사항

- 과업수행결과로 납품한 산출물, 자료 등의 사용권, 소유권 등 유형적, 무형적 모든 결과물(지적재산권)은 제주관광공사 소유로 함

- 기타 사업 추진에 필요한 디자인 추가 개발

- 외부설치물 재료에 대하여는 방수․방오 등 조건을 만족하여 유지관리가 용이할 것

Ⅲ. 과업보고 및 성과품 제출

1		과업 수행계획의 수립 및 보고

○ 착수보고 : 계약일로부터 10일 이내

- 과업수행 방향 및 방법

- 분야별 참여인력 현황 및 조직 편성표

- 과업 세부수행 계획표

- 기타 과업수행에 필요한 사항

○ 중간보고회 : 용역 50% 진행시

- 예정공정표에 의한 원활한 진행 여부

- 보고회 최소 3일 이전에 보고자료 작성 제출

○ 수시 보고 : 요청 시

- 산출물이 발생할 때 마다 수시보고

○ 최종 보고회 : 사업종료 7일전

- 용역 결과를 종합하여 결과보고

- 최종보고회 자료 : 과업용역의 주요내용을 파워포인트로 작성

- 보고회 최소 3일 이전에 보고자료 작성 제출

2		과업성과품

○ 최종보고서 : 10부(A4기준, 컬러, 디자인가이드라인, 디자인도면 등)

○ 과업보고서 CD 10set

○ 매뉴얼북 20부(A4기준, 컬러, 원본 파일 CD 포함)

○ 과업수행 시 발생한 데이터베이스 자료(사진, 동영상, 녹음파일 등) 원본(HDD)

Ⅳ. 과업의 일반지침

1		과업의 일반지침

□ 본 용역은 실질적 활용이 될 수 있도록 관련분야의 전문 인력을 투입하여 과업의 완성도를 높여야 한다.

□ 본 과업의 수행도중 과업의 변동사유 발생 등 여건변동 및 추가사항 등에 대하여는 공사와 과업수행자가 상호 협의하여 설계․변경할 수 있다.

□ 과업의 수행에 수반된 모든 구입 자료와 관련 자료 분석 및 전산자료는 과업완료 후 제출하여야 한다.

□ 과업수행 시 세부 추진일정 및 조사계획 등에 대하여는 사전에 제주관광공사와 긴밀히 협의 후 수행하여야 한다.

□ 과업수행자는 과업이 완료된 후에라도 주변 환경변화 등 여러 변수의 발생으로 실제 적용이 용이하지 않을 경우, 충분한 자문과 개선방안을 제시하여야 한다.

□ 본 과업지시서에 명시하지 않은 사항이라도 중요한 사유로 인하여 추가, 삭제, 수정사항이 발생하는 경우, 과업수행자는 공사와 협의하여 최대한 수용하여야 한다.

2		보안대책

□ 과업수행자는 과업의 착수 후 10일 이내에 용역기관 대표자와 참여할 인력의 상세한 인사기록과 보안각서를 제출하여야 한다.

□ 본 과업에 대한 모든 서류, 자료 등은 과업에 관련되지 않은 목적으로 사용할 수 없으며, 사전 승인 없이는 타인에게 제공 또는 대여 할 수 없다.

□ 용역 참여인력 변경 시에는 인계인수를 철저히 하여 과업내용의 유출을 방지하도록 하여야 한다.

□ 과업과 관련하여 취득한 비밀사항을 외부에 공개 또는 제공하지 아니하며, 이로 인해 문제가 발생할 경우 모든 책임을 과업수행자가 부담하고, 그로 인한 공사의 물적, 심적 피해에 대하여 공사가 정하는 바에 따라 보상하여야 한다.

□ 기타 보안과 관련되는 사항을 감독관이 요구하는 경우에는 이에 따라야 한다.

3		저작권 관련사항

□ 용역계약에 의해 수행된 용역사업의 결과물에 대한 지적재산권 일체와 2차적 저작물 또는 편집저작물의 작성권은 제주관광공사가 소유하며, 제주관광공사는 과업결과물의 내용을 일부 보완 또는 수정할 수 있다.

□ 용역완료 이후에 본 과업결과물에 대하여 타인이나 단체로부터 저작권 등 작성에 대한 소송․분쟁 발생 시 용역 수행자가 이에 대한 책임을 져야 한다.

4		기타사항 (용역계획 변경 및 사무실 설치 등)

□ 용역계획의 변경 또는 과업수행 중 당초 예정하였던 작업량의 차이가 발생하였을 때에는 총 계약금액의 한도 내에서 설계를 변경할 수 있다.

□ 과업수행자의 주된 사업장이 발주처의 주소지와 다른 지역일 경우, 사업의 원활한 추진을 위해 발주처가 요청할 시 과업수행자는 발주처와 가까운 거리에 과업기간 내 상주인력 1인 이상을 운영하는 사무실을 두고 발주처에 이를 보고하고 이행하여야 한다.