UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별

특화상품 브랜드 개발

제 안 요 청 서

사 업 명	UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별 특화상품 브랜드 개발
주관기관	제주관광공사

2013. 11.

담당자	소속	성 명	전화번호 (팩스번호)	e-mail
	융복합사업단	이선홍	Tel : 064)740-6071 FAX: 064)740-6079	iamsunon@ijto.or.kr

목       차

Ⅰ. 사업안내

1. 사 업 명	1

2. 사업목적	1

3. 사업기간	1

4. 주관기관	1

5. 주요 사업내용	1

6. 추진일정	1

II. 제안요청 내용

1. 일반사항	3

2. 제안요청 세부내역	3

III. 제안안내

1. 입찰내용	6

2. 입찰시 고려사항	6

3. 입찰 제안업체 자격 및 제한	6

4. 사업자 선정 방식	7

5. 입찰서류 및 제안사 준수사항	11

6. 향후 일정	12

※ 붙임 : 제안서 작성요령 및 서식

Ⅰ. 사업안내

1. 사 업 명 : UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별 특화상품 브랜드 개발 용역

2. 사업목적

UNESCO 세계지질공원 핵심지질명소가 속해있는 마을별로 경쟁력 있는 상품을 발굴, 이를 UNESCO 세계지질공원 이미지 브랜딩 및 브랜드 마케팅을 통한 소득증대에 기여

3. 사업기간 : 계약일로부터 2014년 2월 14일까지

4. 주관기관 : 제주관광공사

5. 주요 사업내용

가. 유네스코 세계지질공원 핵심지질마을 6개 지역에 대해 지역별 1개 이상의 특화상품 발굴

※ 지역이 자체 선정한 것에 대해서는 해당 특화상품으로 결정하여 추진

나. 발굴된 특화상품 각각에 대한 브랜드 마케팅 방안 수립, 브랜드(기본형, 응용형) 개발 및 브랜딩 방안 제시

6. 추진일정

가. 서류(제안서) 제출마감

○ 일  시 : 2013. 12. 9(월), 16:00까지(마감시간 이후 접수 불가)

○ 장  소 : 제주웰컴센터 3층 제주관광공사 경영지원처

※ 우편, 팩스, 이메일 접수 불가하며, 반드시 직접 제출하여야 함

나. 제안평가회 개최

○ 일  시 : 2013. 12. 11(수), 14:00 (예정)

○ 장  소 : 제주관광공사 회의실

※ 일정 및 장소는 상황에 따라 변동될 수 있음.

다. 향후일정: 우선협상대상자 통보 및 계약

Ⅱ. 제안요청 내용

1. 일반 사항

가. 사용자의 요구에 따라 UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별 특화상품 브랜드 개발과 관련한 공간적(제시된 6개의 핵심지질마을)·내용적(특화상품 브랜드 개발) 측면을 반영하여 수행하여야 한다.

나. 제안서에는 사업계획과 제안요청 제반사항에 대한 브랜드 개발방안과 추진전략 및 추진계획 등을 명확하게 제시하여야 한다.

다. 제안서에는 사업에 대한 이해 하에 전체적인 브랜드 개발방안이 제시되어야 하며, 제안요청서에서 추구하는 목표를 달성하기 위하여 추가해야 할 사항이 있을 경우 추진방안과 제안업체의 역할을 명확히 제시하여야 한다.

라. 제안요청서의 내용에 대해 해석상의 이견이 있는 경우 제주관광공사와 상호 협의하여 결정하되, 제주관광공사의 의견이 우선한다.

마. 제주관광공사는 계약상대자가 본 사업의 추진 시 심각한 문제가 발생하여 더 이상의 업무를 수행할 수 없다고 판단될 경우 계약을 해제․해지할 수 있으며, 이 경우 계약상대자는 새로운 계약자를 선정할 때까지의 모든 비용과 손해배상을 책임져야 한다.

2. 제안요청 세부내역

가. 제시된 6개 지역에 대한 지역별 1개 이상의 특화상품 발굴

○ 각 지역의 주요관계자(마을주민, 행정시, 읍면동)에 대한 심층인터뷰 및 마을별 추진위원회와 협의를 거쳐 선정하되, 마을의견을 우선 반영하며 필요시 선호도 조사를 실시

○ 단순히 선호도만으로 결정하는 것이 아니라, 지역의 특징이 나타나고, 지역 지질자원과 연관성이 있고, 일정 품질을 갖추며, 지역 작목반, 조합 등에서 유통되어 경쟁력과 상품성이 있는 상품을 제시할 것

○ 상품도출과정에 있어 타지역과의 중복을 방지하고, 마을의 대표상품으로 잠재력이 있고, 브랜드 마케팅에 최적인 상품을 제시하는 등 마을의 다양한 브랜드가 도출되도록 지원

※ 지역에서 자체적으로 기 선정하여, 제시한 특화상품에 대해서는 별도의 선정과정을 거치지 않고, 특화상품으로 선정된 것으로 함

나. 발굴된 특화상품에 대한 브랜드 마케팅 방안 수립, 브랜드(기본형, 응용형) 개발 및 브랜딩 방안 제시

1) 선정된 특화상품에 대한 브랜드 마케팅 방안 수립

○ 지역별 특화상품 브랜딩 관련 자료조사 및 분석

- 브랜드 현황 조사 및 브랜드 트렌드 분석

- 타지역 브랜드 관리, 사용현황 조사 및 분석

- 브랜드관리 우수 사례 조사

○ 선정된 특화상품에 대한 조사 실시

- 선정된 특화상품의 강약점 파악을 통한 브랜드 마케팅의 핵심 설정

- 브랜드 방향 설정을 위한 주요경쟁지역, 마케팅 타겟 설정

○ 선정된 특화상품에 대한 브랜드 마케팅 방향 수립

- 시장 내 브랜드들 간 경쟁 관계를 바탕으로 브랜드 포지셔닝 수립

- 브랜드 포지셔닝에 따른 브랜드 특화방향 수립

- 브랜드 특화방향 및 고객·시장분석에 따른 브랜드 프로포지션 제안

- 브랜드 파워를 강화하기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립

- 각 상품별로 상품·가격·유통전략을 비롯, 상품 간 연합·통합마케팅전략까지 포괄적으로 고려하여 브랜드 마케팅 전략 수립 및 브랜딩 방안 제시

2) 브랜드 개발

○ 지역별 특화상품 브랜드 네이밍, 로고, 슬로건 개발

- 특화상품별 브랜드 컨셉 연구에 따라서 개발 추진

- 지역별 브랜드 기본형 세부 개발 내용

분 야	개 발 항 목
1. 워드마크	․브랜드 기본형 ․브랜드 응용형 ․기본형 작도법 ․기본형 색상활용
2. 로고타입(국/영문)	․로고타입(full name) ․로고타입 작도법 ․로고타입 세로형

3. 시그니쳐(글자조합)	․좌우조합/상하조합/세로조합 ․국문조합/영문조합/혼용조합
4. 색상	․주색(Main Color) / 4도 인쇄기준 ․주색(Main Color) / 별색인쇄기준 ․보조색(Sub Color) / 4도 인쇄기준 ․보조색(Sub Color) / 별색인쇄기준

- 유사상표, 서비스표 검색을 통한 분쟁여부 사전 확인

- 각 브랜드는 지역별 특화상품에 대한 독특한 이미지를 표현하고, 소비자의 트렌드 등을 고려하여 개발

- 특화상품 품목이 지역에 존재하는 기존 브랜드와 중복되는 경우, 마을별 추진위원회, 마을주민, 행정, 각 읍면, 브랜드 이해관계자 등과 조율하여 개발 방향을 설정하고 개발 추진

- 농가, 조합 등과 협력하여 상품의 컨셉을 수립하고, 이에 UNESCO 세계지질공원의 이미지와 맞춘 브랜드 디자인을 실시, 그 메시지가 소비자에게 제대로 전해질 수 있도록 개발

○ 특화상품 브랜드 응용형 개발 (특화상품 포장 디자인 및 광고 디자인)

- 각 특화상품별 브랜드를 바탕으로 각 지역과 특화상품의 특징에 맞는 패키지 포장 디자인과 이를 광고할 디자인 개발

- 개발 내용

분 야	개 발 항 목
1. 포장 디자인	․각 품목별로 일반적으로 포장되는 규격에 맞추어 패키지 포장 디자인 개발 (각 지역특화상품별 5종 이상) ․소규모 선물용 포장에서부터 유통을 위한 대규모 포장에 이르기까지 다양한 규격으로 제시 ․포장지, 박스 등의 재질별로 디자인 제안
2. 광고 디자인	․교통 및 지역안내 사인 ․거리 설치용 배너 ․입간판 ․캠페인용 어깨띠, 현수막, 배너 ․농산물수송차량 ․시내, 마을, 관광버스, 택시 ․버스, 택시 승차 사인

○ 브랜드 관리 매뉴얼 책자 제작

- 브랜드 관련 지침서로서, 관리 메뉴얼을 개발하여 활용

- 품목별 브랜드 가치 기준 및 관리체계 마련(품목별 규격, 크기, 색깔 등 브랜드 선정기준 마련)

- 품질균일성과 포장의 규격화 등 유지 방안

- 브랜드 관리 매뉴얼 작성

3) 향후 브랜드 유지관리 방안

○ 품질보증계획 및 사후관리

- 브랜드 관리 조직 및 지침 설계

- 브랜드의 체계적 관리를 위한 성과평가 시스템 설계(설문지 개발 등)

- 브랜드의 지속적인 유지보수를 위한 계획 제안

○ 개발 브랜드의 성공적인 조기정착을 위한 브랜드 활용 방안 제시

- 브랜드 프로모션을 위한 이벤트 개최 방향 제안

- 브랜드 교육 등 지역주민 대상 브랜드 관리, 확산 방향 제안

다. 기타

○ 안테나샵, 샵인샵 운영을 위한 브랜드 아이덴티티 개발

- 안테나샵 및 주요관광지의 특설 판매, 홍보 매장 인테리어, 이벤트 아이덴티티의 일체화 및 브랜드 이미지 강화 방안

○ 노벨티(novelty) 개발 방향 제안

- 개발된 브랜드를 모티브로 한 소비자 선호형 노벨티 제안

○ 각 네이밍에 대한 등록범위 및 특허청 등록 가능성 확인, 출원

- 최종 선정안 출원 및 등록 대행

- 출원시 자문 및 의견서 첨부(변리사를 통한 자문 및 의견)

Ⅲ. 제안 안내

1. 입찰내용

가. 과 업 명 : UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별 특화상품 발굴 및 브랜드 개발 용역

나. 사 업 비 : 금80,000,000원(금팔천만원) - VAT 포함

다. 주관기관 : 제주관광공사

라. 사업기간 : 계약일로부터 2014년 2월 14일까지

마. 계약방법 : 협상에 의한 계약

[지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한법률 시행령 제43조]

2. 입찰시 고려사항

가. 입찰자는 입찰에 필요한 모든 사항(지방자치단체를당사자로하는계약에관한법령 및 회계예규, 과업지시서 등)에 관하여 입찰 전에 완전히 숙지하고 입찰에 참가하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 입찰자에게 있음.

나. 청렴계약준수를 위하여 본 입찰에 참가하고자 하는 자는 청렴계약이행을 위한 청렴계약특별입찰유의서 및 청렴계약특수조건을 완전히 숙지하고 입찰에 응한 자는 청렴계약입찰특별유의서 제2조 제1항에 의거 청렴이행각서를 제출한 것으로 간주하며, 낙찰대상자로 선정된 대표자는 서명하여 제주관광공사에 제출하여야 한다.

다. 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자가 부담

라. 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가 자료요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

3. 입찰 제안업체의 자격 및 제한

가. 입찰 제안업체의 자격요건

○ 지방자치단체를당사자로하는계약에관한법률시행령 제13조 및 같은법 시행규칙 제14조의 규정에 의거 사업자등록을 필하고,

○ 산업디자인진흥법 제9조 및 동법 시행규칙 제9조에 의한 산업디자인전문회사 사업자등록을 필하고 한국디자인진흥원에 신고를 필한 산업디자인전문업체

산업디자인전문업체 신고분야 : 시각ㆍ포장디자인분야(4440), 제품디자인분야(4441), 환경디자인분야(4442), 멀티미디어디자인분야(4443), 종합디자인분야(4444)

○ 공고일 기준 최근 3년이내 관공서(국가기관, 지방자치단체), 공기업, 준정부기관, 농협(축, 수협포함)을 대상으로 브랜드 개발사업 수행실적이 1건 이상 있는 업체

※ 발주 기관의 확인을 거친 실적증명서와 증빙자료 제출

○ 공고일 현재 휴업상태 또는 부정당한 업체로 지정 되었거나, 영업정지, 인·허가 등록취소 등 행정처분을 받은 사실이 있거나 폐업신고수리를 받은 업체(사업자)는 본 입찰에 참가할 수 없음.

○ 단독 또는 공동수급(분담이행방식) 가능

- 공동수급의 경우 대표사(주 제안사) 지분율은 51%이상으로 공동수급체 구성은 대표사를 포함하여 2개사까지 구성이 가능하며, 구성원의 최소 지분율은 10%이상 이어야함

- 공동수급체 구성원이 다른 공동수급체를 구성하여 중복적으로 입찰에 참가할 수 없음

- 공동수급의 경우 구성원이 입찰참가자격을 분담하여 충족 가능

4. 사업자 선정방식

가. 입찰 및 낙찰자 선정방식

○ 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준(행정안전부예규)에 의하여 선정

○ 제안서 기술평가 결과 선정된 협상대상후보자에 대한 기술월 가격에 대한종합평가 결과 합산점수가 70점 이상인 자를 협상적격자로 선정하며, 평가순위 1위부터 순차적으로 협상(기술평가 점수 80점, 가격평가점수 20점)

※ 제안평가회 발표(PT) 심사 : 2013.12.09(월) 제주관광공사 회의실

※ 위 제안평가회 발표심사는 우리공사 사정에 의해 변경 가능

나. 세부 평가방법

1) 종합평가점수제 적용(안전행정부 예규에 의함)

○ 종합평가점수 산출방법

- 종합평가점수 = 기술능력평가(80%) + 입찰가격평가(20%)

구 분		평 가 항 목		배점	평가
평 가 부 문
기술능력 평가 (80)	객관적 지표평가 (계량화) (20)	수행실적	- 최근 3년간의 브랜드 개발 실적	10
		경영상태	- 신용평가 등급에 의한 경영상태	5
		기술인력 보유상태	- 투입인력 구성의 적정성 및 실적	5
		소 계		20
	주관적 평 가 (60)	사업수행 능력	- 대외인지도, 신용도, 재무구조 - 해당사업 관련 기술지원능력 - 참여업체의 전문성 및 우수성	15
		유사사업 수행경험	- 최근 3년간 브랜드 개발 실적물에 대한 완성도, 창의성, 활용도 등	15
		과제수행 추진내용의 적정성	- 과업목적, 사업수행계획 및 수행능력 - 기획 및 추진전략의 참신성 - 과업에 대한 이해도 - 제안서의 합리성, 논리성 및 완성도	20
		유지보수 및 지원방안	- 품질보증계획, 사후관리 및 활용방안 등 - 브랜드의 성공적 조기 정착을 위한 방안의 현실성 등 - 추가 제안 내용 평가(참신성, 실효성)	10
		소 계		60
입찰가격 평가 (20)			※ 평점산식	20
합 계				100

○ 종합평가점수 산출시 유의사항

- 평가점수에서 소숫점 이하가 있는 경우 소숫점 3자리에서 반올림

- 동점시 처리방침

· 종합평가점수가 동점인 경우 기술평가 점수가 높은 업체를 선정

· 기술평가점수도 동일한 경우 배점이 높은 평가항목에서 점수가 높은 업체를 선정

- 합산점수가 70점 이상인 업체 선정

- 평가결과는 공개하지 않은 것을 원칙으로 하며, 제안업체는 이에 대하여 이의를 제기할 수 없음

2) 기술평가 안내

○ 사업자가 제출한 제안서를 대상으로 주관기관이 기술평가를 실시하여, 평가결과 기술능력평가 점수가 70점(100점 만점 기준)이상인 업체를 기술평가 적격 업체로 선정

3) 가격평가 안내

○ 주관기관은 사업의 예산규모 내에서 관련 법령 및 관계규정에 따라 제안서 접수이전에 추정가격 결정

○ 협상에 의한 계약체결 기준에 따라 평가점수 산출

【입찰가격 평가점수 산출방법】

① 입찰가격이 추정가격의 100분의 80 이상인 경우

☞  평점 = 입찰가격평가 배점한도 × (최저입찰가격/당해 입찰가격)

② 입찰가격이 추정가격의 100분의 80 미만인 경우

☞  평점 = 입찰가격이 추정가격의 100분의 80일 경우의 평점[입찰가격평가 배점한도 x ( 최저입찰가격 / 추정가격의 80%상당가격 )]＋[2 × ( 추정가격의 80% 상당가격 - 당해입찰가격)/(추정가격의 80%상당가격-추정가격의 60%상당가격 ) ]

※ 다만, 입찰가격이 추정가격의 100분의 60미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

※ 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

4) 협상적격자 선정 및 순서 안내

○ 종합평가점수(기술평가와 가격평가 합산)가 70점 이상인 업체를 협상적격자로 선정

- 협상적격자가 없는 경우 재공고 입찰

※ 안전행정부 예규 『협상에 의한 계약체결기준』에 의함

○ 협상순서는 종합평가점수의 고득점 순에 의하여 결정

- 협상이 성립된 때에는 다른 협상적격자와의 협상은 실시하지 않음

- 모든 협상적격자와 협상 결렬시 재공고입찰에 부칠 수 있음

5) 협상방법

○ 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 일정, 제안가격 등 제안서의 내용을 대상으로 협상 실시

○ 가격협상에서의 기준가격(예정가격․비공개)은 협상대상 업체의 제안가격을 반영하여 작성함

- 단, 협상 대상자가 제안한 가격이 예정가격(또는 사업예산) 이상인 경우에는 예정가격 이하로 가격을 조정할 수 있음

○ 종합평가점수 산출방법

- 종합평가점수 = 기술능력평가(80%) + 입찰가격평가점수(20%)

○ 종합평가점수 산출시 유의사항

- 평가점수에서 소숫점 이하가 있는 경우 소숫점 3자리에서 반올림

- 동점시 처리방침

· 종합평가점수가 동점인 경우 기술평가 점수가 높은 업체를 선정

· 기술평가점수도 동일한 경우 배점이 높은 평가항목에서 점수가 높은 업체를 선정

- 평가결과는 공개하지 않은 것을 원칙으로 하며, 제안업체는 이에 대하여 이의를 제기할 수 없음

6) 협상진행

○ 협상범위는 협상대상자로 선정된 업체가 제안한 UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별 특화상품 발굴 및 브랜드 개발 제안서 내용과 입찰가격 등을 협상대상으로 하며, 협상대상자와 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있다.

○ 협상기간은 협상개시를 통보한 날로부터 7일 이내로 하며 당해 사업의 규모, 특수성, 난이도 등에 따라 협상대상자와의 협의에 의하여 3일의 범위 내에서 협상기간을 조정할 수 있다.

7) 계약체결 및 이행

○ 협상이 성립된 후 5일 이내에 계약을 체결하여야 한다.

○ 계약의 체결 및 이행에 관하여는 협상결과와 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법시행령·시행규칙과 이에 근거한 계약의 일반조건, 특수조건, 입찰유의서 및 일반원칙에 따른다.

8) 기타사항

○ 실격사유

- 제주관광공사의 제안요령을 위반하여 제안에 참여하였을 경우

- 평가에 영향을 주기 위하여 부정한 행위를 하였을 경우

○ 기  타

- 본 제안요청서에 제시된 사항을 위반할 경우 또는 부정한 방법으로 응모한 사실이 확인될 경우 제한자격을 박탈할 수 있다.

- 모든 증빙자료는 발행자격이 있는 기관에서 발행하는 서류로 제출해야 한다.

- 본 사업은 우리 공사의 내부 사정에 따라 변동될 수 있으며, 이 경우에 제안자는 제주관광공사의 지시에 따라야 한다.

- 응모신청 서류작성 및 제출 성과물 제작 등에 소요되는 비용은 제안자의 부담으로 한다.

5. 입찰서류 및 제안사 준수사항

가. 입찰참가등록 제출서류

1) 입찰참가서류

○ 입찰참가신청서 1부[서식 1]

○ 밀봉한 가격입찰서 1부[서식 2]

○ 세부산출내역서 포함[서식 3]

○ 입찰보증금(입찰금액의 5/100로 보증보험증권으로 제출)

○ 서약서 1부[서식 4]

○ 입찰참가대리인일 경우 위임장 및 재직증명서 각 1부[서식 5]

○ 법인등기부등본(법인에 한함) 1부

○ 사업자등록증 사본 1부

○ 국세 및 지방세 완납증명서 각 1부

○ 사용인감계 1부(사용인감을 사용하는 경우)[서식 9]

2) 실적증명서류

○ 사업수행실적(최근 3년간 실적 총괄표) 1부[서식 7]

○ 실적증명서(발주처의 확인을 받은 것.) 1부[서식 8]

※ 계약서사본 및 세금계산서 사본을 반드시 첨부할 것.

3) 신용평가증빙서류제출

○ 신용평가 등급 확인서 1부(신용평가회사 또는 기관이 발행한 것.)

※ 사본의 경우 반드시 원본과 같음(원본대조필)을 명기하고 인감으로 날인하여 제출할 것.

※ 입찰서 제출 시 신분증 지참

나. 제안사 준수사항

○ 제안요청서 및 관련 자료는 제안서 작성 이외의 목적으로 사용할 수 없다.

○ 제안사가 제출한 모든 자료 및 문서는 제안사의 권익보호를 위하여 외부에 공개하지 않음을 원칙으로 한다.

○ 제주관광공사 자체의 중대한 사유발생시 본 제안서의 일부 또는 전부가 변경되거나 취소되는 경우에도 제안사는 이의를 제기하지 못한다.

다. 제출안내

○ 일  시 : 2013. 12. 9(월), 16:00까지

○ 장  소 : 제주관광공사 경영지원처

(주소 : 제주특별자치도 제주시 선덕로 23 제주웰컴센터 3층)

○ 문의처 : 계약서류 관련(064-740-6027)

○ 유의사항

- 제안서는 입찰기한 내에 제안사(시스템 공급자)가 직접 방문하여 접수 및 등록을 필하여야 함(마감시간 이후 접수 불가)

6. 향후 일정

가. 제안서 평가

○ 일  시 : 2013. 12. 11(수)

○ 장  소 : 제주관광공사 회의실

○ 유의사항

- 제안 설명회를 개최하는 경우 제안 설명은 제안사의 총괄책임자(PM)가 직접 발표

- 발표내용이 제안서와 상이한 사항이 있는 경우 별도 명기

- 발표시간등 기타 평가관련 사항에 대해서는 당일 공지

※ 일정 및 장소는 상황에 따라 변동될 수 있음.

【붙임 1】

[제안서표지]

접수번호

UNESCO 세계지질공원

핵심지질마을별 특화상품 발굴 및 브랜드 개발

제  안  서

접수일자
접수시간
업 체 명

[제안서목차]

제안서 목차

Ⅰ. 일반부문

1. 일반 현황

2. 조직 및 인원

3. 주요사업 내용

4. 주요사업 실적

Ⅱ. 제안요청에 대한 이해

1. 사업 추진배경 및 목표

2. 사업 추진전략

3. 기대효과 분석

Ⅲ. 제안내용 부문

1. 브랜드 마케팅 전략 수립 추진전략

2. 브랜드 기본요소 개발 전략

3. 브랜드 응용요소 개발 전략

4. 브랜딩 방안 제시

Ⅳ. 사업관리 부문

1. 사업 추진 체계

가. 수행조직 및 업무 분장

나. 사업 수행 전략

2. 추진일정계획

3. 품질보증계획

4. 리스크 관리 및 대처방안

Ⅴ. 지원 부문

1. 사후관리 계획

2. 기타 지원사항

Ⅵ. 기타

제안서 작성요령

작 성 항 목	작 성 방 법	비 고
I. 일반부문
1. 일반 현황	- 제안사의 일반현황 및 주요 연혁, 최근 3년간의 자본금 및 부문별 매출액을 명료하게 제시	[서식 6]
2. 조직 및 인원	- 제안사의 조직 및 인원현황을 제시	[서식 6]
3. 주요사업 내용	- 제안사의 주요 사업내용을 분야별로 구분하여 제시
4. 주요사업 실적	- 해당사업과 관련이 있는 주요 사업실적을 제시	[서식 7~8]
II. 제안요청에 대한 이해
1. 사업 추진배경 및 목표	- 제안사는 해당사업의 제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 범위, 전제조건 및 제안의 특징 및 장점을 요약하여 기술
2. 사업 추진전략	- 본 사업을 수행함에 있어 제안사가 제시하는 사업수행 전략을 기술
3. 기대효과 분석	- 본 사업을 통해 주관기관과 유관기관 및 이용자들이 얻을 수 있는 효과를 분석하여 기술
III. 제안내용 부문
1. 브랜드 마케팅 전략 수립 추진전략	- 대내외 환경 분석 및 기본방향 수립, 단계별 추진전략 등
2. 브랜드 기본요소 개발 전략	- 발주자의 지향 이미지 및 컨셉과 심볼마크, 로고타입 등 기본 디자인류의 아이템을 개발하기 위한 표현전략 기술 - 기본디자인 확정까지 추진과정을 구체적으로 기술
3. 브랜드 응용요소 개발 전략	- 응용시스템 전개방향, 아이템별 디자인전개에 대한 추진계획 기술
4. 브랜딩 방안 제시	- 개발되는 브랜드에 대한 브랜드 마케팅 방향을 포함한 브랜딩 방안을 제시 - 브랜드 관리조직, 브랜드 아이덴티티, 노벨티 개발 관련 계획 기술 - 저작권 관련 내용 기술
IV. 사업관리 부문
1. 사업 추진 체계
가. 조직 및 업무분장	- 본 사업을 수행할 조직·개발인력과 업무분장 내용 및 개발인력을 상세히 제시한다. 단, 용역책임자는 임원급으로 하며, 실무책임자는 개발기간 중 100% 투입가능한 자로 하며 겸임 가능	[서식10~11]
나. 사업 수행전략	- 본 과업의 원활한 수행을 위한 조직별 전략을 기술
2. 추진일정 계획	- 부문별 일정계획을 제시하고, 추진일정을 상세히 제시
3. 품질보증 계획	- 개발업무의 품질보증을 위한 조직, 방법, 절차, 내용 등을 제시
4. 리스크관리 및 대처방안	- 본 사업이 계획대로 수행되지 못할 경우, 리스크 관리의 방법 및 절차를 구체적으로 제시
V. 지원 부문
1. 사후관리 계획	- 본 사업의 유지보수를 위한 종합적인 방안을 제시
2. 기타 지원사항	- 교육 지원방안, 브랜드 홍보방안 등 - 본 사업과 관련 지원 가능한 사항에 대한 내용을 기술
VI. 기타	- 위 항목에서 제시되지 않은 사항을 기술한다.

별표 및 별지서식 목록

별표 1    제안서 평가항목 및 배점한도

별표 2    제안서 서식 및 작성요령

서식 1	입찰참가신청서

서식 2	가격입찰서

서식 3    세부산출내역서

서식 4	서약서

서식 5	위임장

서식 6	회사소개서(일반현황)

서식 7	최근 3년간 브랜드 개발 실적 총괄표

서식 8	실적증명서

서식 9	사용인감계

서식 10	참여인력 이력사항

서식 11   참여인력 자격사항 등 요약

[별표 1] 제안서 평가항목 및 배점한도

제안서 평가항목 및 배점한도

구 분		평 가 항 목		배점	비고
평 가 부 문
기술능력 평가 (80)	객관적 지표평가 (계량화)	수행실적 주1>	- 최근 3년간의 브랜드 개발 실적	10
		경영상태 주2>	- 신용평가 등급에 의한 경영상태	5
		기술인력 보유상태 주3>	- 투입인력 구성의 적정성 및 기술수준	5
		소 계		20
	주관적 평 가 주4>	사업수행 능력	- 대외인지도, 신용도, 재무구조 - 해당사업 관련 기술지원능력 - 참여업체의 전문성 및 우수성	15
		유사사업 수행경험	- 최근 3년간 브랜드 네이밍 및 실적물에 대한 완성도, 창의성, 활용도 등	15
		과제수행 추진내용의 적정성	- 과업목적, 사업수행계획 및 수행능력 - 기획 및 추진전략의 참신성 - 과업에 대한 이해도 - 제안서의 합리성, 논리성 및 완성도	20
		유지보수 및 지원 방안	- 품질보증계획, 사후관리 및 활용방안 등 - 브랜드의 성공적 조기 정착을 위한 방안의 현실성 등 - 추가 제안 내용 평가(참신성, 실효성)	10
		소 계		60
입찰가격 평가 (20)			※ 평점산식 주5>	20
합 계				100

주1> 사업수행실적(실적증명서 제출)

가. 기준 : 공고일 기준 최근 3년이내 관공서(국가기관, 지방자치단체), 공기업, 준정부기관, 농협(축, 수협포함)을 대상으로 브랜드 개발사업 수행실적이 단일건으로 3천만원 이상으로 1건 이상의 수행경험이 있는 업체의 최근 3년 이내의 브랜드 개발관련 실적 합계금액

나. 배점한도 : 10점(실적증명서 미 제출시 “0”점)

구 분	5억원 이상	3억원 이상 ~ 5억원 미만	1억원 이상 ~ 3억원 미만	5천만원 이상 ~ 1억원 미만	3천만윈 이상 ~ 5천만원 미만
배 점	10	8	6	3	1

주2> 경영상태(증명서류 제출)

가. 기준 : 「신용평가등급」에 의한 평가(신용평가회사 또는 기관이 발급한 것.)

나. 배점한도 : 5점(신용평가등급 확인서 미 제출시 최하등급으로 평가)

신용평가등급
①회사채에 대한 신용평가등급	②기업어음에 대한 신용평가등급	③기업신용평가등급	평 점
AAA		①의 AAA에 준하는 등급	5
AA+, AA°, AA-	A1	①의 AA+, AA°, AA-에 준하는 등급
A+	A2+	①의 A+에 준하는 등급
A°	A2°	①의 A°에 준하는 등급
A-	A2-	①의 A-에 준하는 등급
BBB+	A3+	①의 BBB+에 준하는 등급	4.8
BBB°	A3°	①의 BBB°에 준하는 등급	4.6
BBB-	A3-	①의 BBB-에 준하는 등급	4.4
BB+, BB°	B+	①의 BB+, BB°에 준하는 등급	4.2
BB-	B°	①의 BB-에 준하는 등급	4.0
B+, B°, B-	B-	①의 B+, B°, B-에 준하는 등급	3.8
CCC+ 이하	C 이하	①의 CCC+에 준하는 등급	2.0

※[주]

1. 「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률」제4조제1항 제1호 또는 제4호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 심사기준일 이전에 평가한 유효기간 내에 있는 회사채, 기업어음, 기업신용평가등급을 기준으로 평가하되 가장 최근의 신용평가등급으로 평가한다.

2. ‘신용평가등급 확인서’를 제출하지 않은 경우에는 최하등급으로 평가한다.

3. 합병한 업체에 대하여는 합병후 새로운 신용평가등급으로 심사하여야 하며 합병후의 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 합병대상업체 중 가장 낮은 신용평가등급을 받은 업체의 신용평가등급으로 심사한다.

주3> 기술인력 보유상태

가. 디자인분야 책임기술자 : 기술자는 전문대학이상 미술, 디자인관련학과를 졸업한 자 또는 디자인 관련 국가자격증 소지자로 평가한다.(관련학과 졸업증명서, 자격증을 첨부한 경우에만 인정)

구분	대학원미술․디자인관련학과졸업 또는 디자인기술사	4년제 대학 미술․디자인관련학과졸업 또는 디자인기사	전문대학 미술․디자인관련학과 졸업 또는 디자인산업기사
점수	5	3	1

· 상시근로자 증빙서류: 입찰 공고일 기준 소속 인력임을 입증할 수 있는  4대보험 가입사실 확인서

주4> 정성적 평가기준(60점)

평가항목		배점	세부배점사항					착 안 사 항
			매우 우수	비교적 우수	보통	비교적 부족	매우 부족
심사위원 평가	사업수행능력	15	15	13	10	8	6	- 대외인지도, 신용도, 재무구조 - 해당사업 관련 기술지원능력 - 참여업체의 전문성 및 우수성
	유사사업 수행경험	15	15	13	10	8	6	- 최근 3년간 브랜드 실적물에 대한 완성도, 창의성, 활용도 등
	과제수행 추진 적정성	20	20	17	14	11	8	- 과업목적, 사업수행계획 및 수행능력 - 기획 및 추진전략의 참신성 - 과업에 대한 이해도 - 제안서의 합리성, 논리성 및 완성도
	유지보수 지원방안	10	10	8	6	4	2	- 품질보증계획, 사후관리 및 활용방안 등 - 브랜드의 성공적 조기 정착을 위한 방안의 현실성 등 - 추가 제안 내용 평가(참신성, 실효성)

주5> 입찰가격 평점산식

가. 입찰가격을 추정가격의 100분의 80이상인 경우

① 평점 = 최저입찰가격 ÷ 평가대상업체 입찰가격×10점

나. 입찰가격을 추정가격의 100분의 80미만인 경우

② 평점 = (최저입찰가격÷추정가격의80%상당가격)×10점+

[2×{(추정가격의80%상당가격-당해입찰가격)÷(추정가격의 80%상당가격-추정가격의 60%상당가격)}]

다. 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 3자리에서 반올림함.

[서식 1] 입찰참가신청서

접수번호		입찰참가신청서 ※아래 사항중 해당되는 경우에만 기재하시기 바랍니다.			등록일자
공고 제2013 -					2013. . .
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입찰(지명)공고	제주관광공사 공고 2013-	제안서 제출	2013. . .
	입찰건명	UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별 특화상품 브랜드 개발
입 찰 보 증 금	납 부	❍ 보증금율 : 5%이상 ❍ 보증금액 : 금 원정(￦ ) ❍ 보증금 납부방법 :
	납부면제 및 지 급 확 약	○ 사유: 지방자치단체를당사자로하는계약에관한법률제12조제1항 ○ 본인은 낙찰후 계약 미체결시 귀 군에 낙찰금액에 해당하는 소정의 입찰보증금을 현금으로 납부할 것을 확약 합니다.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. - 성 명 : - 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 (인)
본인은 위의 번호로 공고한 귀 기관의 일반경쟁 입찰에 참가 하고자 정부 에서 정한 공사(물품구매, 기술용역)입찰유의서 및 입찰공고사항(제안요청서 포함)을 모두 승낙하고 별첨 서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 첨 부 : 공고로써 정한 서류 신 청 인 (인) 제주관광공사 사장 귀하

--------□------ 절  취  선 ------□-----------

입찰참가 (응모) 신청서 접수

접수번호	공고 2013 - -	업 체 명		확인필
주 소		전화번호
성 명		제 출 자

[서식 2] 가격입찰서

가 격 입 찰 서
입찰내용	공 고 번 호	제2013- 호	입 찰 일 자	2013. . .
	건 명	UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별 특화상품 브랜드 개발
	금 액	금 원정(￦ )
	준공(납품)년월일	2013년 월 일
입찰자	상호또는법인명		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
본인은 귀 공사의 “계약규정”에 의한 공사(물품구매․기술용역)입찰유의서에 따라 응찰하여 이 입찰이 귀 공사에 의하여 수락되면 공사(물품구매․기술용역)계약일반 조건․계약특수조건․설계서(물품규격서) 및 현장설명사항에 따라 위의 입찰금액으로 준공(납품․용역수행)기한내에 공사(물품․용역)를 완성(제조․납품)할 것을 확약하며 입찰서를 제출합니다. 붙임 세부산출내역서 1부
2013년 월 일
입찰자 (인)
제주관광공사 사장 귀하

[서식 3] 세부산출내역서

세 부 산 출 내 역 서

□ 사업명 : UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별 특화상품 브랜드 개발

(단위 : 원, 부가세 포함)

구 분	금 액	비 고
개 발 원 가
직 접 경 비		인건비, 여비 등
이 윤
소 계
합 계		부가세 포함

[서식 4] 서약서

서    약    서

업 체 명 :

주    소 :

1. 당사는 본 사업의 목적과 그 제안요청서에 제시된 모든 사항을 충분히 검토, 숙지 인정하며, 특히 일정에 대하여는 상호신뢰를 바탕으로 반드시 지킬 것을 확약하며 본 제안서를 제출합니다.

2. 사업과 관련하여 직․간접으로 취득한 어떤한 정보에 대해서도 외부에 공표 또는 누설하지 않겠으며, 이를 어겼을 경우 이에 대한 귀 공사의 민․형사상의 어떠한 조치에도 이의를 제기하지 않겠습니다.

3. 당사는 제안서 제출과 평가에 있어 귀 공사가 결정한 평가내용, 방법 및 평가결과를 수용하고 제안서 평가와 관련하여 추후 어떠한 이의도 제기하지 않을 것이며 제안서에 기재내용이 허위로 판명될 경우 적격 대상업에서 제외 및 최종 선정 후에도 무효가 되도 이의를 제기하지 않을 것이며, 사업자로 선정될 경우 본 제안서가 계약서의 일부가 될 것임을 확약합니다.

2013.   .   .

사업자등록번호 :

대표자 성명 :                (인)

제주관광공사 귀하

[서식 5] 위임장

위  임  장

대 표 자	성 명		주민등록번호
	주 소
	업체명		연 락 처
대 리 인	성 명		주민등록번호
	주 소
	업체명		연 락 처	전화: 휴대전화:
제주관광공사에서 시행하는 UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별 특화상품 브랜드 개발 제안요청에 있어 상기인을 업체의 대표자 또는 응모자의 대리인으로 위임하였음을 증명합니다. 2013년 월 일 대 표 자 : (인) 대 리 인 : (인) 제주관광공사 사장 귀하
※ 1. 첨부서류 : 재직증명서 1부 2. 위임장에 사용하는 도장은 대표자 인장과 같아야 함 3. 대리 접수로 인하여 발생하는 모든 문제는 대표자 및 응모자 본인이 모든 책임을 짐

[서식 6] 회사소개서(일반현황)

회사소개서(일반현황)

(단위 : 명, 건수)

업 체 명		대 표 자
사 업 분 야
소 재 지
전 화 번 호
설 립 년 도	년 월

재정상황 (2013년도) (단위 : 천원)	자 본 금		매 출 액		순 이 익		비 고
납품실적 (건수/천원)	계	2011년		2012년		2013년	비 고
주 요 연 혁
주요사업내용	연도별 구분

※ 유의사항

○ 용지가 부족할 경우 별지사용

○ 제안서에 기재내용이 허위사실로 판명될 경우, 협상대상기관에서 제외 및 최종선정 후에도 계약을 해제 또는 해지할 수 있음.

[서식 7] 사업수행실적

최근 3년간 브랜드 개발 실적 총괄표

구분	연도	사 업 명	사업개요	계약금액 (단위:천원)	발주처	비고
계		건 천원

※ 사업수행실적은 최근 3년이내(입찰참가 신청서류 접수마감일 기준)의 개발 실적을 기재

※ 반드시 발주처의 확인을 받은 이행실적증명서 및 당해 납품계약서(세금계산서 첨부시만 인정)를 첨부할 것(사본제출 시 “원본대조필” 확인)

[서식 8] 실적증명서

실적증명서

신청인	업 체 명 (상 호)		대 표 자
	영 업 소재지		연 락 처
	사업자 번 호		제 출 처	제주관광공사
	증명서 용 도	UNESCO 세계지질공원 핵심지질마을별 특화상품 브랜드 개발
실적내용	제 품 명		구 분
	제품개요
	계약번호	계약기간	계약금액	이행실적
				비율	실적
증명서발급기관	위 사실을 증명함.
			2013 년 월 일
	기 관 명	□
	주 소
	발급부서		연 락 처
	담 당 자		팩스번호

※ 각 항목요건을 갖출 경우 발행기관별 양식도 가능함

※ 사업수행실적은 최근 3년 이내(입찰참가신청서류 접수마감 기준)의 수행실적을    기재(단 1건당 납품실적이 3천만원 이상인 것만 기재)

※ 반드시 발주처의 확인을 필한 공기관의 경우 이행실적증명서(민간업체와의 실적인   경우는 이행실적증명서 및 계약서사본과 세금계산서사본을 첨부시만 인정) 여야함.

[서식 9] 사용인감계

사  용  인  감  계

법 인 인 감	사 용 인 감

위 사용인감은 당사가 귀사와의 거래시 계약서 및 제반 관련서류에 날인하는 사용인감으로서 이로 인하여 발생하는 민ㆍ형사상의 일체의 책임을 당사에서 질 것을 서약하며 이에 사용인감계를 제출합니다.

제  출  일  자 :

사업자등록번호 :

사 업 장 주 소 :

상          호 :

대    표    자 :

제주관광공사 사장 귀하

[서식 10] 참여인력 이력사항

참여인력 이력사항

성 명			소 속		직 책		연 령	세
학 력	대학교 전공				해당분야근무경력		년 개월
	대학원 전공				자 격 증
본사업참여임무				사업참여기간			참여율	%

경 력
사 업 명	참여기간 (년월～년월)	담당업무	발주처	비고

※ 참여인력의 이력사항은 개발 및 관리인력에 대해서만 제시

[서식 11] 참여인력 자격사항 등 요약

		참여기술자 자격사항 등 요약

분야별	성명	연령(세)	기술등급	본사업 참여직위	최종학력	자격증	담당업무
사업책임자
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문
부문

참고) 작성기준일자 : 제안일 현재

[서식 12]

공동수급표준협정서 (분담이행방식)

제1조 (목적) 이 협정서는 공동수급체의 구성원이 재정, 경영, 기술능력, 인원 및 기자재를 동원하여 아래의 공사, 물품 또는 용역에 대한 계획, 시공 등을 위하여 분담내용에 따라 공동으로 계약을 이행할 것을 약속하는 협약을 정함에 있다.

1. 계약건명 :

2. 계약금액 :

3. 발주기관명 :

제2조 (공동수급체) 공동수급체의 명칭, 사업소의 소재지, 대표자는 다음과 같다.

1. 명          칭 : ○○○

2. 주사무소소재지 :

3. 대 표 자 성 명 :

제3조 (공동수급체의 구성원) ① 공동수급체의 구성원은 다음과 같다.

1. ○○○회사(대표자:        소재지:            )

2. ○○○회사(대표자:        소재지:            )

② 공동수급체 대표자는 ○○○로 한다.

③ 공동수급체 대표자는 발주기관과 제3자에 대하여 공동수급체를 대표하며, 공동수급체 재산의 관리와 대금청구 등의 권한을 가진다.

제4조 (효력기간) 이 협정서는 당사자간의 기명(서명) ․ 날인과 동시에 발효하며, 해당 계약의 이행으로 종결된다. 다만, 발주기관이나 제3자에 대하여 해당 계약과 관련한 권리․의무 관계가 남아있는 한 이 협정서의 효력은 존속된다.

제5조 (의무) 공동수급체의 구성원은 제1조에서 정한 목적을 수행하기 위하여 성실, 근면 및 신의를 바탕으로 하여 필요한 모든 지식과 기술을 활용할 것을 약속한다.

제6조 (책임) 공동수급체의 구성원은 발주기관에 대한 계약의 의무이행에 대하여 분담내용에 따라 각자 책임을 진다.

제7조 (하도급) 공동수급체의 각 구성원은 자기 책임 하에 분담부분의 일부를 하도급할 수 있다.

제8조 (거래계좌) 안전행정부 예규「지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준」제7장 공동계약 운영요령 제3절 7. 대가의 지급에 정한 바에 따른 선금, 기성대가 등은 다음 계좌로 지급받는다.

1. ○○○회사(공동수급체대표자) : ○○은행, 계좌번호○○○, 예금주○○○

2. ○○○회사 : ○○은행, 계좌번호○○○, 예금주○○○

제9조 (구성원의 분담내용) ① 각 구성원의 분담내용은 다음과 같이 정한다.

[예시]

1. 종합건설공사의 경우

가) ○○○건설회사 : 토목공사

나) ○○○건설회사 : 포장공사

2. 환경설비설치공사의 경우

가) ○○○건설회사 : 설비설치공사

나) ○○○제조회사 : 설비제작

② 제1항의 분담내용은 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 경우에 변경할 수 있다. 다만, 분담내용을 변경함에 있어 일부 구성원의 분담내용 전부를 다른 구성원에게 이전할 수 없다.

1. 발주기관과의 계약내용 변경에 따라 계약금액이 증감되었을 경우

2. 공동수급체의 구성원 중 파산, 해산, 부도 등의 사유로 인하여 당초 협정서의 내용대로 계약이행이 곤란한 구성원이 발생하여 공동수급체의 구성원 연명으로 분담내용의 변경을 요청할 경우

제10조 (공동비용의 분담) 이 계약이행을 위하여 발생한 공동의 경비 등에 대하여 분담내용의 금액비율에 따라 각 구성원이 분담한다.

제11조 (구성원 상호간의 책임) ① 구성원이 분담이행과 관련하여 제3자에게 끼친 손해는 해당 구성원이 분담한다.

② 구성원이 다른 구성원에게 손해를 끼친 경우에는 상호 협의하여 처리하되, 협의가 성립되지 아니하는 경우에는 운영위원회의 결정에 따른다.

제12조 (권리 ․ 의무의 양도제한) 구성원은 이 협정서에 따른 권리의무를 제3자에게 양도할 수 없다.

제13조 (중도탈퇴에 대한 조치) ① 공동수급체의 구성원은 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 경우 외에는 입찰과 해당계약의 이행을 완료하는 날까지 탈퇴할 수 없다.

1. 발주기관과 구성원 전원이 동의하는 경우

2. 파산, 해산, 부도 그 밖의 정당한 이유 없이 해당 계약을 이행하지 아니하여 공동수급체의 다른 구성원이 발주기관의 동의를 얻어 탈퇴조치를 하는 경우

② 구성원 중 일부가 파산, 해산, 또는 부도 등으로 계약을 이행할 수 없는 경우에는 잔존구성원이 이를 이행한다. 다만, 잔존구성원만으로는 면허, 실적, 시공능력평가액 등 잔여계약 이행에 필요한 요건을 갖추지 못할 경우에는 발주기관의 승인을 얻어 새로운 구성원을 추가하는 등의 방법으로 해당요건을 충족해야 한다.

③ 제2항 본문의 경우 제11조 제2항을 준용한다.

제14조 (하자담보책임) 공동수급체가 해산한 후 해당공사에 관하여 하자가 발생한 경우에는 분담내용에 따라 그 책임을 진다.

제15조 (운영위원회) ① 공동수급체는 공동수급체의 구성원을 위원으로 하는 운영위원회를 설치하여 계약이행에 관한 제반사항을 협의한다.

② 이 협정서에 정하지 아니한 사항은 운영위원회에서 정한다.

위와 같이 공동수급협정을 체결하고 그 증거로서 협정서 ○통을 작성하여 공동수급체의 구성원이 기명날인하여 각자 보관한다.

20  년  월  일

○○○ (인)

○○○ (인)